Category: юмор

Corporativ

Здравствуйте

Я рад вас видеть в блоге консалтинговой компании Task & Solution Marketing. Мы работаем на руководителей компаний и на специалистов, отвечающих за привлечение клиентов и развитие бизнеса. Если коротко — наводим порядок в маркетинге.

Меня зовут Андрей Пометун, я руководитель TSM и (по совместительству) редактор нашего блога. С марта 2017 года мы прекратили публикации в Живом Журнале, но вы можете читать нас в Facebook: https://www.facebook.com/apometun.



Здесь вы можете прочитать про технологии доверительного маркетинга, которые мы применяем в своей работе с 2005 года. Для того, чтобы вам было проще ориентироваться в записях блога — познакомьтесь с основными метками.

Collapse )

promo taskandsolution august 27, 2015 08:43 11
Buy for 200 tokens
Хотите узнать 40 самых сильных инструментов доверительного маркетинга, которыми вы можете воспользоваться в своей повседневной работе уже сегодня? Скачайте бесплатную книгу «Некоммерческие предложения», чтобы узнать, как выстроить отношения с вашими покупателями. PDF, EPUB, FB2, MOBI — выбирайте…
Corporativ

И чо?

Все ухищрения маркетологов, все рекламные сообщения, все продающие тексты бесполезны, если на стороне потенциального покупателя в ответ может прозвучать «И чо?»




— Наше кафе открылось!
— И чо?
— У нас новое меню!
— И чо?
— У нас скидки!
— И чо?

До тех пор, пока коммерческое предложение начинается с утверждения «о себе любимом», мы ставим себя в слабую позицию. Хотите избежать этого? Учитесь задавать вопросы.

— Проголодались?

На такой вопрос уже гораздо сложнее ответить «И чо?» Вопрос даёт шанс начать диалог. Вопрос проявляет интерес к собеседнику, а это располагает. Вроде бы очевидно, но попробуйте проверить себя. Сколько вопросов (не по работе) вы сегодня задали своим собеседникам?

Совет дня.
Научитесь задавать вопросы в реальной жизни. Постарайтесь, чтобы в любой беседе первыми местоимениями были «ты» и «вы», а местоимение «я» звучало пореже. Тогда и маркетинговые диалоги начнут получаться. Будьте своим вниманием на стороне собеседника и он отплатит вам взаимностью.

Corporativ

Англицизмы атакуют

Я понимаю, что в современном русском языке нет аналогов многим маркетинговым терминам из английского языка. В сети давно гуляют примеры отдельных фраз и целых речей из недр рекламно-маркетинговых агентств, целиком составленных из англицизмов. Кстати, может кто-нибудь дать ссылку на подобные подборки?

Смешно звучит такая речь для постороннего. Но раз собеседники понимают друг друга, будем считать это профессиональным жаргоном. Тем более, что некоторые слова и заменить-то не получается: медиа, брендинг, кейс, бенчмарк... Тот же самый «жаргон и сленг».

Хуже, когда нормальные русские слова вдруг заменяются английской калькой и проникают в окружающую среду. Зачем это вдруг пончик стал «донатом» (англ. doughnut, donut)?




Предлагаю разговаривать по-русски. Давайте попробуем составить словарь англицизмов, для которых есть яркие и красивые соответствия в русском языке.

Совет дня.
Прислушайтесь к своей речи. Обратите внимание на заимствованные слова. Подумайте, а есть ли возможность заменить его соответствующим русским словом?

Corporativ

За что люди не любят рекламу?

Недавно наткнулся на исчерпывающий ответ:




Пожалейте потребителя, технологи от маркетинга. Будьте полезными, а не назойливыми. Просто будьте там, куда смотрит человек. Будьте там тогда, когда он ищет ответ на вопрос, который вы можете решить.

Существующие технологии офф-лайн рекламы родились в индустриальном мире. Тогда это был лучший способ сообщить о своём продукте. Информация в индустриальном мире несла практическую пользу. Но ситуация поменялась.

Сейчас мы живём в информационном мире. При желании, любая информация может быть найдена, проверена, использована. Информация о любом продукте, услуге, компании, её адресе. Информация о ценах, отзывах, качестве товара. И потребитель может это сделать, когда такая информация ему понадобится, не нужно его пичкать рекламой, когда у него нет вопроса.

Совет дня.
В информационном мире лучше потратить больше на Product, чем на Promotion. Если у вас недостаточно высокое качество товара или услуги, то постарайтесь поднять его, а не «охват рынка рекламой». Хороший продукт в скромной упаковке продаётся лучше, чем шлак в красивой обёртке. Потому что люди будут знать, что лежит внутри.

Corporativ

Сенсетивный маркетинг

Чем больше органов чувств вовлечено в контакт с брендом, тем сильнее он запоминается потребителю.

Что ещё мы можем подключить к нашему зрению?
Звуки включают в работу слух. Видео и радиоролики бьют в эту цель.
Запахи подключают обоняние. Думаю, что с аромомаркетингом уже все сталкивались.
Вкусы заставляют работать вкус (как бы странно это не звучало). Все продукты питания закрепляют наши представления о брендах производителей пищевой промышленности. Кстати, вы знаете, что существует пятый вкус (кроме горького, сладкого, солёного и кислого)? Умами — это вкус томатов.
Фактуры и температура действуют на наше осязание. Упаковка, конструкция изделий, материалы покрытий стараются захватить и этот канал коммуникации с нашим сознанием.

sensetive.jpg


Игорь Манн вообще считает, что нужно действовать не на 5, а на 6 органов чувств. Какое шестое? Это чувство юмора. Когда человек смеется, он проще расстается с деньгами.

Круто, когда на органы чувств действует максимальное количество «раздражителей», несущих сообщение бренда. Но высший пилотаж — когда один огран чувств заставляет работать другой. Совсем недавно столкнулся с таким примером.
На фотографии — дно кружки, обладающей интересным свойством.

2014-12-24 10-27-44.JPG


Когда пальцы отпускают ручку кружки, раздаётся тонкий мелодичный звук. С таким звуком в мультфильмах сыплются звёздочки с волшебной палочки у феи. Зачаровывает настолько, что снова и снова прикасаешься-отпускаешь кружку.

Кто-нибудь знает, что это за марка посуды?
Вы сталкивались с таким?



Corporativ

Обманутые ожидания

Кого обманывает покупатель, имитируя удовлетворённость обслуживанием?
Того же, кого обманывает женщина, имитируя оргазм.

Только себя.




Хотя... Елена Малышева утверждает, что польза от этого таки есть.
25 ккал теряет человек во время оргазма. Несколько больше — 90  ккал — сгорает во время романтического поцелуя.
Еще больше энергии — 160 ккал — забирает имитация оргазма, намного более энергозатратная, чем сам оргазм.

Но, в общем-то, нам (потребителям, покупателям) самим решать, озвучивать ли свои претензии продавцу, давая ему шанс измениться. Или молча оставаться обманутыми и обиженными, расходуя свои «килокалории» на поиски более совершенного поставщика.

Corporativ

Старая байка о главном

Главное не то, что сказала одна сторона.
Главное не то, что услышала вторая сторона.
И даже не то, что поняли обе стороны.
Главное то, что было сделано в результате.




Весёленькая картинка, давно гуляющая по просторам интернета, чаще всего вызывает «гы-гы-гы-реакцию».
И всё было бы весело, если бы не было так грустно.
Ключевой слайд — шестой.
Всё остальное — следствие отсутствия понятных письменных договорённостей.

Corporativ

Если всё идёт не так...

То помогает такая мантра:





Вот поэтому в социальных сетях и блогах у всех всё хорошо.
А в жизни бывает чуть труднее, но об этом предпочитают не рассказывать.

Всем хорошей пятницы!

Corporativ

Смешные названия

Нам постоянно приходится придумывать названия для различных компаний. На свою креативность мы не жалуемся, но додуматься до таких смешных названий мы бы не смогли.




Представляю несколько реальных названий, зарегистрированных в ЕГЮРЛ:

Крестьянское (фермерское) хозяйство КФХ «Ая-кака».
Профсоюз «ПОРНО и Н».
Медицинская лаборатория с многообещающим названием ООО «ЛСД».
Загадочное ООО «Чудо-трава» занимается оптовой торговлей цветами и другими растениями.
Ну и видимо дочерние предприятия ООО «Глюк» и ООО «Кайф».
ООО «Спанч Боб» — наверное, лучшая компания для удаления сточных вод, отходов и аналогичной деятельности.
ООО «Глобальная Женская Организация» — в списке деятельности значится строительство зданий и сооружений.
Видимо дочернее предприятие ООО «ЖЕНСКАЯ ЛОГИКА».

Все данные нашёл tepricky — законно и из открытых источников.
Если вам есть, что добавить — пишите комментарии, запись проапдейтим со ссылкой на авторов.

UPD:
edlab добавил: ООО «ПУП» — первый универсальный перевозчик.
ashishkin добавил: «РиК», что в оригинале «Рога и Копыта».

Corporativ

Венера Прошкина

Говорят, что если узнать, что Colgate читается, как «Солгать», то вы никогда не сможете воспринимать его, как раньше.




Заглянул в поиск за логотипом Колгейт — наткнулся на несколько хороших рекламных кейсов этой компании.
Collapse )

Недавно взгляд зацепился в супермаркете за название лезвий. Периферийное зрение сложило буквы на упаковке в фамилию Прошкин:




Ну здравствуй, Венера Прошкика :)))

А вы какие забугорные бренды «читали» по-русски?