Category: философия

Category was added automatically. Read all entries about "философия".

Corporativ

Здравствуйте

Я рад вас видеть в блоге консалтинговой компании Task & Solution Marketing. Мы работаем на руководителей компаний и на специалистов, отвечающих за привлечение клиентов и развитие бизнеса. Если коротко — наводим порядок в маркетинге.

Меня зовут Андрей Пометун, я руководитель TSM и (по совместительству) редактор нашего блога. С марта 2017 года мы прекратили публикации в Живом Журнале, но вы можете читать нас в Facebook: https://www.facebook.com/apometun.



Здесь вы можете прочитать про технологии доверительного маркетинга, которые мы применяем в своей работе с 2005 года. Для того, чтобы вам было проще ориентироваться в записях блога — познакомьтесь с основными метками.

Collapse )

promo taskandsolution august 27, 2015 08:43 10
Buy for 200 tokens
Хотите узнать 40 самых сильных инструментов доверительного маркетинга, которыми вы можете воспользоваться в своей повседневной работе уже сегодня? Скачайте бесплатную книгу «Некоммерческие предложения», чтобы узнать, как выстроить отношения с вашими покупателями. PDF, EPUB, FB2, MOBI — выбирайте…
Corporativ

Искусство войны в картинках

Как профессиональный военный, я давно хотел прочитать «Искусство войны» Сунь Цзы, но другие книги постоянно захватывали моё внимание. Поэтому, как только на горизонте замаячило необычное издание, объединяющее под своей обложкой тысячелетний трактат, инфографику и иллюстрации, я немедленно поставил его в ближайшую очередь.
Знакомьтесь: Джессика Хэги, «Искусство войны в иллюстрациях. Классический трактат Сунь-Цзы в диаграммах и графиках».


Давайте будем честными — ожидания не оправдались, мой внутренний цензор не оценил того, что получилось. Конечно, есть интересные страницы и отличные схемы.



Но это редкие исключения в 250 страницах книги. В остальном всё гораздо слабее. Всё-таки, нужно признать, война не женское дело, а опыт создания диаграмм для популярной книги «Как быть интересным» не подходит для систематизации стратегической мудрости.

Collapse )

В общем, мой внутренний систематизатор негодует. Подозреваю, что исходные тексты Сунь Цзы были безжалостно порезаны.
В итоге я читал только текст, а иллюстрации заставляли меня сокрушённо качать головой.

Совет дня.
Схема должна упрощать восприятие материала, а не усложнять его. Если вы решите использовать схемы для описания своих бизнес-процессов, учитывайте это.

Corporativ

Секрет выдающегося позиционирования

Термин «позиционирование» уже давно стал одним из ключевых понятий в технологиях маркетинга. Самоопределение для организации — ключевой момент, внутренний стержень, вокруг которого создаются все её коммуникации. Это основа для создания любого сообщения компании во внешнюю среду. Смысл позиционирования формируется исходя из наших знаний о рынке и его участниках: нас самих, наших покупателей и наших конкурентов.

В результате мы получаем ответ в форме ответа на вопрос «Что?» Мы формулируем хорошее позиционирование, как наше отличие — ясное, выгодное, однозначное. Но это — всего лишь «хорошее» позиционирование. Хотя, на нашем рынке и этого часто бывает достаточно. В условиях конкуренции с компаниями с невнятной, размытой, неконкретной, аморфной позицией, компания с чётким позиционированием легко запоминается и обеспечивает место в головах своих Покупателей.

Но, если мы не желаем довольствоваться полумерами и намерены создать выдающееся позиционирование, то ответа на вопрос «Что?» недостаточно. Нужно ответить на вопрос «Зачем?»

Ответ на этот вопрос помогает не просто констатировать факт вашей деятельности, но и обозначить её смысл. Как это работает, рассказывает Саймон Синек в одном из самых популярных видео на TED (почти 22 миллиона просмотров):



Непростой Совет дня.
Очень сложно ответить на вопрос «Зачем я это делаю?» Множество книг, мыслителей, философов пытаются решить эту непростую задачу. Но вы, всё-таки, попробуйте — сформируйте своё личное позиционирование в форме ответа на вопрос «Зачем?»
Если вы занимаетесь маркетингом и рекламой, то вам проще, чем остальным. У вас есть тренировочный материал в виде товаров, услуг, компаний, брендов. На них вы можете отрабатывать свои способности в формулировании позиционирования.