Category: спорт

Category was added automatically. Read all entries about "спорт".

Corporativ

Здравствуйте

Я рад вас видеть в блоге консалтинговой компании Task & Solution Marketing. Мы работаем на руководителей компаний и на специалистов, отвечающих за привлечение клиентов и развитие бизнеса. Если коротко — наводим порядок в маркетинге.

Меня зовут Андрей Пометун, я руководитель TSM и (по совместительству) редактор нашего блога. С марта 2017 года мы прекратили публикации в Живом Журнале, но вы можете читать нас в Facebook: https://www.facebook.com/apometun.



Здесь вы можете прочитать про технологии доверительного маркетинга, которые мы применяем в своей работе с 2005 года. Для того, чтобы вам было проще ориентироваться в записях блога — познакомьтесь с основными метками.

Collapse )

promo taskandsolution august 27, 2015 08:43 11
Buy for 200 tokens
Хотите узнать 40 самых сильных инструментов доверительного маркетинга, которыми вы можете воспользоваться в своей повседневной работе уже сегодня? Скачайте бесплатную книгу «Некоммерческие предложения», чтобы узнать, как выстроить отношения с вашими покупателями. PDF, EPUB, FB2, MOBI — выбирайте…
Corporativ

365 дней

В медиапланировании есть устоявшийся термин «Маркетинг на 360 градусов» — подход, при котором компания пытается заполнить всё пространство вокруг потребителя своими рекламными сообщениями, разместить бренд на любой подходящей и неподходящей поверхности. Для крупных транснациональных брендов это понятная и отработанная стратегия. Но для локальных предприятий, для малого, среднего (и даже крупного) бизнеса такой подход не сработает по одной простой причине — денег не хватит на то, чтобы заполнить всё информационное поле у всех целевых аудиторий.

Поэтому, когда не хватает денег на «360 градусов», нужно принимать стратегию «365 дней».

От 360 градусов — к 365 дням.
От охвата рекламой максимального количества носителей — к точному и ежедневному дозированному контакту с потребителем.
От назойливого проникновения в сознание — к простому человеческому общению.
От попыток обратить внимание на себя — к проявлению внимания к задачам потребителя.
От информационного зомбирования — к решению проблемы.
От рекламных «ковровых бомбёжек» — к переговорам на тему «Чем мы можем быть друг другу полезны?».

С подходом 360 градусов бюджета на 365 дней не хватит. В «лучшем» случае, это будет напоминать то, как в нашей стране отмечаются праздники. Вот сейчас мы громко отметим «День чего-нибудь», чтобы все видели, как мы это «что-нибудь уважаем». Несколько недель (или пару месяцев) мы будем кричать об этом «чём-нибудь» на каждом углу. А потом на целый год это «что-нибудь» забудем. Даже наступающий Новый год подчиняется этому принципу — все и повсюду говорят о своих мечтах, целях, произносят тосты, пишут пожелания... А потом забывают о них до следущего декабря.




Гораздо важнее распределить усилия на целый год, чтобы контакт с покупателем был постоянным. Пусть не громким, так чтобы «конкурентам завидно было» — такой громкости надолго не хватит. Пусть нужную информацию слышат только те, кому это нужно, но постоянно. Сделайте для них Празник каждый день. Эффект «незначительного, но постоянного» присутствия сравним с постоянством тренировок спортсмена. Регулярные непродолжительные тренировки дают более весомый результат, нежели эпизодические нагрузки «на износ».

Работайте со своими потребителями каждый день.
Прислушивайтесь, а не кричите.
Помогайте, а не просите «помочь деньгами».

Совет дня.
Запланируйте работу со своими покупателями на все 365 дней предстоящего года. Тогда не придётся выбрасывать бюджет для «коммуникаций на 360 градусов».

Corporativ

Откуда брать креативность?

И откуда вы всё время берёте идеи?
Этот вопрос мы часто слышим от наших Заказчиков. Конечно же, нам приятно слышать лестные слова, но нужно понять одну важную вещь. Креативность — это не бездонный колодец, из которого черпаются идеи «по запросу». Скорее, это навык, который тренируется постоянной практикой поиска решений. Тренируется не на «чемпионатах» в проектах Заказчиков, а в тихом «спортзале» офиса.

Чтобы мозги могли решать нестандартные задачи, приучайте их искать решения постоянно. Одно из прекрасных упражнений — друдлы. Совсем недавно мы решили вынести это упражнение на общее обозрение. В офисе каждую неделю появляется стопка заготовок с новым друдлом, чтобы все желающие могли прокачать креативную мышцу.

2015-02-09 19-53-02.JPG


Изобретатель друдлов Роджер Прайс. Его книги «Друдлы» и «Классические Друдлы» были изданы в пятидесятых годах прошлого века. Несколько раз переиздавались. Droodle — это загадка-головоломка. Рисунок, на основании которого невозможно точно сказать, что это такое. Именно вам нужно довести картинку до логического завершения.

2015-02-04 20-05-49.JPG


Друдлы для мозга — это как регулярное посещение спортзала для ваших бицепсов. Сегодня вы поднимаете гантели, а завтра легко поднимете на руки любимую женщину. Постоянное и регулярное повторение упражнения поможет вам научиться видеть множество интересных решений в кажущейся бессмыслице. Сегодня вы решаете друдлы, а завтра вы возьмете в руки технологии маркетинга и легко «родите» идею для продвижения.


Совет дня.
Скачайте друдлы, в интернете их пруд пруди. Распечатайте каждого вида по 5 штук на неделю.
Решите все 5, перейдите к следующему виду.
Только подсказки не смотрите!

Corporativ

Маркетинговые привычки

Старая избитая притча гласит:
Посеешь поступок — пожнёшь привычку.
Посеешь привычку — пожнёшь характер.
Посеешь характер — пожнёшь судьбу.

Категорически не согласен. Поступок не сформирует привычку. Привычки — следствие регулярных непрерывных действий,  совершаемых в течение долгого времени.

К чему это я завёл этот разговор в бизнес-блоге? 

К сожалению, многие предприниматели допускают распространённую ошибку. Они считают, что один «бизнес-поступок» сможет определить всю их «бизнес-судьбу». Но единичное действие не создаст привычку. Чтобы получить результат, нужно настойчиво и монотонно совершать одни и те же «бизнес-поступки». Только тогда появится привычка. Только за ней появится результат.

check calendar.jpg\

Это не спринт. Это марафон, для него нужна воля, которая обеспечит регулярность и непрерывность. Остановился, дал слабину — привычка развалилась, рассеялась, как дым. Начинай сначала.

Хочешь результатов в продвижении? Разработай позиционирование и упорно доказывай его. Монотонными, ежедневными, рутинными, системными действиями.

Никто не видит, как становятся Чемпионами.

Corporativ

Нарушение правил в маркетинге

Нарушение правил – необходимое условие для развития. Простой выход из зоны комфорта, внедрение усовершенствований, исключение нерациональных действий — всё это нарушение правил в том или ином виде. Но, строго соблюдая правила, ты никогда не сможешь создать ничего нового.

Никто не спорит, за грубое нарушение правил ты можешь получить "красную карточку" и будешь удалён с поля. Ошибка может стать фатальной. Но может быть и всего лишь "жёлтая".

507405231


Не нужно злостно нарушать сложившиеся правила. С "жёлтой карточкой" ты можешь продолжать игру, ты не вылетаешь с поля. Грамотный фол – замечательный приём в баскетболе, которым просто нужно уметь пользоваться.

Это справедливо и для маркетинга. Не нужно игнорировать «стратегические законы маркетинга», которые доказали свою эффективность. Но не нужно забывать, что условия постоянно меняются и стоит постоянно пробовать небольшие нарушения сложившихся правил в тактических мероприятиях. Будьте смелее!