Category: спорт

Category was added automatically. Read all entries about "спорт".

Corporativ

Здравствуйте

Я рад вас видеть в блоге консалтинговой компании Task & Solution Marketing. Мы работаем на руководителей компаний и на специалистов, отвечающих за привлечение клиентов и развитие бизнеса. Если коротко — наводим порядок в маркетинге.

Меня зовут Андрей Пометун, я руководитель TSM и (по совместительству) редактор нашего блога. С марта 2017 года мы прекратили публикации в Живом Журнале, но вы можете читать нас в Facebook: https://www.facebook.com/apometun.



Здесь вы можете прочитать про технологии доверительного маркетинга, которые мы применяем в своей работе с 2005 года. Для того, чтобы вам было проще ориентироваться в записях блога — познакомьтесь с основными метками.

Collapse )

promo taskandsolution august 27, 2015 08:43 10
Buy for 200 tokens
Хотите узнать 40 самых сильных инструментов доверительного маркетинга, которыми вы можете воспользоваться в своей повседневной работе уже сегодня? Скачайте бесплатную книгу «Некоммерческие предложения», чтобы узнать, как выстроить отношения с вашими покупателями. PDF, EPUB, FB2, MOBI — выбирайте…
Corporativ

Психология ложного болельщика

В психологии влияния есть один важный принцип — Принцип подобия. Людям хочется принадлежать к какой-то социальной группе, поведение которой они готовы копировать. Но копирование действий происходит не просто так. Принадлежность к какой-то группе переносит на её участников всю силу, которой она обладает. То есть, слабый участник, принадлежащий сильной группировке обманчиво чувствует себя таким же сильным, как и её остальные члены. Обратное тоже справедливо: принадлежность к слабой группе даёт ложное ощущение слабости.

Слабые люди пытаются показать свою принадлежность сильной группе и избегают тех, кто терпит поражение.




Вчерашние события в стане футбольных болельщиков ярко указали на один интересный сегмент. Люди, неспособные добиться чего-то, с кучей собственных проблем, ждут, когда их спортивная команда победит, чтобы заявить: «Смотрите, я тоже с ними, я тоже победитель!». И эти же люди всеми силами открещиваются от проигравших, соревнуются в насмешках над игроками, чтобы как можно громче отказаться от принадлежности к команде. Потому что им не нужна лишняя слабость, им и так своей хватает.

Настоящие сильные болельщики любят и уважают свою команду всегда: и в моменты поражения, и в моменты триумфа.
На всякий случай, я не любитель футбола и ни разу не болельщик, не знаю фамилии игроков и их номера.

К чему это я про спорт в маркетинговом блоге?
Маркетолог, понимая, что большинство людей хотят быть рядом с сильными, может создавать такие сообщества, к принадлежности к которым будут стремиться его покупатели. Крупные бренды давно уже играют на этом, обозначая принадлежность людей к тем, кто может купить дорогую одежду и аксессуары определённой марки. Но малый и средний локальный бизнес может тоже использовать желание людей быть рядом с сильными. Только выбирайте такую сферу, где сложно проиграть, чтобы не растерять ложных болельщиков.

Совет дня себе.
Подумай, какое сообщество может организоваться вокруг твоего продукта, его качеств, возможностей. Какие «победы» может одержать эта группа и над кем? Как участники будут делиться друг с другом информацией об успехах.

Corporativ

Интересная жизнь

Чтобы у маркетолога было достаточно ресурсов для креатива, его жизнь вне работы должна быть разнообразной и интересной. Вообще, это справедливо не только для маркетолога, а для всех людей — жизнь должна быть интересной. Но для творческих профессий это условие особенно необходимо — широкий кругозор позволяет создавать новые и интересные концепции продвижения, оригинальный дизайн, увлекательные тексты.

Что же интересного можно сделать?
Пока я писал книгу «Принципы Тетриса», мне попались два списка интересных дел: Сергея Капличного и Михаила Шведа. Я объединил их со своим списком ста личных целей, сгруппировал их по темам и получил список из более чем 250 дел.

Если вы ищете вдохновения, пользуйтесь. Выбирайте, что вам по душе.

Collapse )

Совет дня
Планируйте интересные дела вне работы, чтобы работать было интереснее.

Corporativ

365 дней

В медиапланировании есть устоявшийся термин «Маркетинг на 360 градусов» — подход, при котором компания пытается заполнить всё пространство вокруг потребителя своими рекламными сообщениями, разместить бренд на любой подходящей и неподходящей поверхности. Для крупных транснациональных брендов это понятная и отработанная стратегия. Но для локальных предприятий, для малого, среднего (и даже крупного) бизнеса такой подход не сработает по одной простой причине — денег не хватит на то, чтобы заполнить всё информационное поле у всех целевых аудиторий.

Поэтому, когда не хватает денег на «360 градусов», нужно принимать стратегию «365 дней».

От 360 градусов — к 365 дням.
От охвата рекламой максимального количества носителей — к точному и ежедневному дозированному контакту с потребителем.
От назойливого проникновения в сознание — к простому человеческому общению.
От попыток обратить внимание на себя — к проявлению внимания к задачам потребителя.
От информационного зомбирования — к решению проблемы.
От рекламных «ковровых бомбёжек» — к переговорам на тему «Чем мы можем быть друг другу полезны?».

С подходом 360 градусов бюджета на 365 дней не хватит. В «лучшем» случае, это будет напоминать то, как в нашей стране отмечаются праздники. Вот сейчас мы громко отметим «День чего-нибудь», чтобы все видели, как мы это «что-нибудь уважаем». Несколько недель (или пару месяцев) мы будем кричать об этом «чём-нибудь» на каждом углу. А потом на целый год это «что-нибудь» забудем. Даже наступающий Новый год подчиняется этому принципу — все и повсюду говорят о своих мечтах, целях, произносят тосты, пишут пожелания... А потом забывают о них до следущего декабря.




Гораздо важнее распределить усилия на целый год, чтобы контакт с покупателем был постоянным. Пусть не громким, так чтобы «конкурентам завидно было» — такой громкости надолго не хватит. Пусть нужную информацию слышат только те, кому это нужно, но постоянно. Сделайте для них Празник каждый день. Эффект «незначительного, но постоянного» присутствия сравним с постоянством тренировок спортсмена. Регулярные непродолжительные тренировки дают более весомый результат, нежели эпизодические нагрузки «на износ».

Работайте со своими потребителями каждый день.
Прислушивайтесь, а не кричите.
Помогайте, а не просите «помочь деньгами».

Совет дня.
Запланируйте работу со своими покупателями на все 365 дней предстоящего года. Тогда не придётся выбрасывать бюджет для «коммуникаций на 360 градусов».

Corporativ

Откуда брать креативность?

И откуда вы всё время берёте идеи?
Этот вопрос мы часто слышим от наших Заказчиков. Конечно же, нам приятно слышать лестные слова, но нужно понять одну важную вещь. Креативность — это не бездонный колодец, из которого черпаются идеи «по запросу». Скорее, это навык, который тренируется постоянной практикой поиска решений. Тренируется не на «чемпионатах» в проектах Заказчиков, а в тихом «спортзале» офиса.

Чтобы мозги могли решать нестандартные задачи, приучайте их искать решения постоянно. Одно из прекрасных упражнений — друдлы. Совсем недавно мы решили вынести это упражнение на общее обозрение. В офисе каждую неделю появляется стопка заготовок с новым друдлом, чтобы все желающие могли прокачать креативную мышцу.

2015-02-09 19-53-02.JPG


Изобретатель друдлов Роджер Прайс. Его книги «Друдлы» и «Классические Друдлы» были изданы в пятидесятых годах прошлого века. Несколько раз переиздавались. Droodle — это загадка-головоломка. Рисунок, на основании которого невозможно точно сказать, что это такое. Именно вам нужно довести картинку до логического завершения.

2015-02-04 20-05-49.JPG


Друдлы для мозга — это как регулярное посещение спортзала для ваших бицепсов. Сегодня вы поднимаете гантели, а завтра легко поднимете на руки любимую женщину. Постоянное и регулярное повторение упражнения поможет вам научиться видеть множество интересных решений в кажущейся бессмыслице. Сегодня вы решаете друдлы, а завтра вы возьмете в руки технологии маркетинга и легко «родите» идею для продвижения.


Совет дня.
Скачайте друдлы, в интернете их пруд пруди. Распечатайте каждого вида по 5 штук на неделю.
Решите все 5, перейдите к следующему виду.
Только подсказки не смотрите!

Corporativ

Маркетинговые привычки

Старая избитая притча гласит:
Посеешь поступок — пожнёшь привычку.
Посеешь привычку — пожнёшь характер.
Посеешь характер — пожнёшь судьбу.

Категорически не согласен. Поступок не сформирует привычку. Привычки — следствие регулярных непрерывных действий,  совершаемых в течение долгого времени.

К чему это я завёл этот разговор в бизнес-блоге? 

К сожалению, многие предприниматели допускают распространённую ошибку. Они считают, что один «бизнес-поступок» сможет определить всю их «бизнес-судьбу». Но единичное действие не создаст привычку. Чтобы получить результат, нужно настойчиво и монотонно совершать одни и те же «бизнес-поступки». Только тогда появится привычка. Только за ней появится результат.

check calendar.jpg\

Это не спринт. Это марафон, для него нужна воля, которая обеспечит регулярность и непрерывность. Остановился, дал слабину — привычка развалилась, рассеялась, как дым. Начинай сначала.

Хочешь результатов в продвижении? Разработай позиционирование и упорно доказывай его. Монотонными, ежедневными, рутинными, системными действиями.

Никто не видит, как становятся Чемпионами.

Corporativ

Нарушение правил в маркетинге

Нарушение правил – необходимое условие для развития. Простой выход из зоны комфорта, внедрение усовершенствований, исключение нерациональных действий — всё это нарушение правил в том или ином виде. Но, строго соблюдая правила, ты никогда не сможешь создать ничего нового.

Никто не спорит, за грубое нарушение правил ты можешь получить "красную карточку" и будешь удалён с поля. Ошибка может стать фатальной. Но может быть и всего лишь "жёлтая".

507405231


Не нужно злостно нарушать сложившиеся правила. С "жёлтой карточкой" ты можешь продолжать игру, ты не вылетаешь с поля. Грамотный фол – замечательный приём в баскетболе, которым просто нужно уметь пользоваться.

Это справедливо и для маркетинга. Не нужно игнорировать «стратегические законы маркетинга», которые доказали свою эффективность. Но не нужно забывать, что условия постоянно меняются и стоит постоянно пробовать небольшие нарушения сложившихся правил в тактических мероприятиях. Будьте смелее!

Corporativ

Полное сквозное расписание олимпийских соревнований

По работе понадобилось полное расписание олимпийских соревнований по всем дисциплинам — что и во сколько начинается. На сайте Олимпиады в Сочи есть расписание, но оно не такое, какое нужно:





Для просмотра описания каждого соревнования нужно открыть новую страницу — это неудобно. Есть расписание каждого дня, но в нём соревнования отсортированы в алфавитном порядке по видам спорта. В результате — в списке все соревнования перепутаны по времени:



На «неофициальных сайтах» информация разнится: где-то один список, где-то другой. Поэтому пришлось брать в руки эксель и составлять свой список по данным с официального сайта. Вот что получилось в первый день:

08.02.14.
время МСК/ПРМ

9:30 11:30 Сноуборд Слоупстайл, полуфинал, мужчины
12:00 14:00 Хоккей Предварительный раунд, женщины - Группа А США-Финляндия
12:45 14:45 Сноуборд Слоупстайл, финал, мужчины
14:00 16:00 Лыжные гонки Скиатлон 7,5 км классическим стилем + 7,5 км свободным стилем, женщины
15:30 17:30 Скоростной бег на коньках Мужчины, 5000 м
17:00 19:00 Хоккей Предварительный раунд, женщины - Группа А Канада-Швейцария
18:00 20:00 Фристайл Могул, квалификация 2, женщины
18:30 20:30 Биатлон Спринт 10 км, мужчины
18:30 20:30 Санный спорт Мужчины на одноместных санях, заезд 1
18:30 20:30 Фигурное катание на коньках Командные соревнования, танцы на льду, короткий танец
20:10 22:10 Фигурное катание на коньках Командные соревнования, женщины, короткая программа
20:30 22:30 Прыжки на лыжах с трамплина Личный старт, Средний трамплин, Мужчины, Квалификация
20:40 22:40 Санный спорт Мужчины на одноместных санях, заезд 2
22:00 0:00 Фристайл Могул, финал 1, женщины
22:05 0:05 Фигурное катание на коньках Командные соревнования, пары, произвольная программа
22:35 0:35 Фристайл Могул, финал 2, женщины


Collapse )

Если кому нужно — оставляйте адрес электропочты в комментарии, я отправлю файл в Экселе. В нём удобно пересчитать время для любого региона или отсортировать нужные события.

Corporativ

Спорт и маркетинг

Маркетинг для организации, как спорт для человека.

Бесполезно пытаться составлять график тренировок для человека (рекламную стратегию заказчику), который не может заставить себя оторвать жопу от дивана (ничего не делал для продвижения). Нет никакого резона объяснять, как можно увеличивать отдачу от тренировок (эффективнее вкладывать рекламный бюджет), если их не было (его нет). Как можно внедрять продвинутые техники (нестандартные коммуникации), если ты даже зарядку не делаешь (сайт не обновляешь)? О каком расчёте БЖУ (трассировке рекламы) можно вести речь, если ты даже не знаешь, что эта аббревиатура обозначает (что такое трассировка)? О каком внедрении системы тренировок (маркетинговой стратегии) может идти речь, если ты за всю жизнь только эпизодически попробовал сходить в бассейн или на пробежку (провёл случайную промо-акцию или рассылку) и разочаровался в том, что результата не получилось?

Кто победит твою лень вместо тебя? Как можно заставить тебя шевелиться, если ты этого не смог сделать сам?



Мы не будем обещать всё сделать (найти клиентов) за тебя. Так не бывает. Невозможно стать здоровым за другого.

Мы не нанимались вас уговаривать или перевоспитывать.
Поэтому мы работаем с теми, кто смог оторвать жопу от дивана кто согласен вкладываться в продвижение: временем, знаниями, деньгами. Есть силы и желание? Мы подскажем — как добиться впечатляющих результатов.

Corporativ

Соревнования

Сегодня с pavlix и Яной Черепановой покинем офис пораньше, чтобы принять участие в XII городском турнире по мини-гольфу среди СМИ г. Перми на кубок Габдуллина. Наши бейджи участников:




Остаётся один вопрос. Каким образом Корпоратив стал средством массовой информации?
Наверное, всё дело в редактируемых нами блогах, которые уже давно стали СМИ со своей читательской аудиторией и прогнозируемыми датами выхода.
Болейте за нас!