Category: медицина

Category was added automatically. Read all entries about "медицина".

Corporativ

Здравствуйте

Я рад вас видеть в блоге консалтинговой компании Task & Solution Marketing. Мы работаем на руководителей компаний и на специалистов, отвечающих за привлечение клиентов и развитие бизнеса. Если коротко — наводим порядок в маркетинге.

Меня зовут Андрей Пометун, я руководитель TSM и (по совместительству) редактор нашего блога. С марта 2017 года мы прекратили публикации в Живом Журнале, но вы можете читать нас в Facebook: https://www.facebook.com/apometun.



Здесь вы можете прочитать про технологии доверительного маркетинга, которые мы применяем в своей работе с 2005 года. Для того, чтобы вам было проще ориентироваться в записях блога — познакомьтесь с основными метками.

Collapse )

promo taskandsolution august 27, 2015 08:43 11
Buy for 200 tokens
Хотите узнать 40 самых сильных инструментов доверительного маркетинга, которыми вы можете воспользоваться в своей повседневной работе уже сегодня? Скачайте бесплатную книгу «Некоммерческие предложения», чтобы узнать, как выстроить отношения с вашими покупателями. PDF, EPUB, FB2, MOBI — выбирайте…
Corporativ

Как внедрить идею

Идея, инсайт, открытие сами по себе ничего не стоят. Открытие пенициллина ничего не могло изменить, пока не появилась технология его производства в промышленных масштабах. Технология цифровой фотографии никому была не нужна, пока не у пользователей не появилась возможность хранить цифровые изображения. И массовая мобильная связь тоже была уделом избранных, пока не появилась инфраструктура для её использования.

То же самое и с маркетинговыми идеями. Пока вы не представляете, как её можно реализовать, как именно это будет работать и какие проблемы у вас возникнут при её воплощении в жизнь, эта идея — всего лишь фантом. Если вы хотите увидеть свои результаты на практике, то вам нужно добавить к своему креативному мышлению инженерные компоненты. Как? Прочитайте книгу Гуру Мадхавана «Думай как инженер».


dumaj-kak-inzhener-big.png


К сожалению, вы не узнаете, как превращать проблемы в возможности, несмотря на то, что обложка книги вроде бы обещает это. Таковы особенности русского языка, который не особенно стремится подчиняться инженерному мышлению. В данном случае, союз «как» имеет смысл: «как великие инженеры превращали проблемы в возможности», а не «как научиться превращать проблемы в возможности».

В книге десятки исторических примеров о том, в каких обстоятельствах были созданы великие изобретения, изменившие наш мир. Как мышление инженера превращало идеи учёных в повседневность. История вооружений и GPS-навигации, магнитофонов и декораций Олимпиад, строительства и медицины, безопасности и развлечений.

Автор не предлагает каких-либо упражнений, чтобы начать думать, как инженер. Но сами истории позволяют взглянуть с другой точки зрения на жизнь, в которой даже у изобретателей мобильного телефона и цифровой камеры не было и мысли о том, что когда-то их творения могут объединиться в одном устройстве.

Что бы вы могли предложить миру, в котором ещё нет часовых поясов, а поезда уже пересекают страну из края в край? Придумали бы вы канализацию, когда реки перестали справляться с городскими отходами? Как бы вы использовали знания из нефтепереработки в медицине? Сложно представить?

Тогда опишите на бумаге, как будет реализована ваша новая маркетинговая идея. Да, человеческое поведение, это вам не механизм и не бинарный код «или-или». Но это не должно быть оправданием для решения типа, давайте попробуем, что получится, а там разберёмся. Из инженерного «занудства» стоит взять критичный подход и умение задавать главный вопрос «Как это будет работать?». 


Совет дня себе.
Используй технику пяти вопросов «Почему это работает (не работает)?». Дал ответ, спроси себя ещё раз: копай глубже. Не останавливайся на первых решениях.
 
Corporativ

Спорный креатив

Мы все знаем об абсорбирующих свойствах угля. Некоторые даже знают, что раньше зубы чистили золой. На стыке этих двух знаний маркетологи Колгейта решили сделать вот это.




При этом, у угля есть более стойкая ассоциация: чёрное и маркое вещество. Угольные лица шахтёров, угольный карандаш и т.д. Даже некоторые фармацевтические компании начинают выпускать белый активированный уголь. Всё-таки, для приёма внутрь предназначено.

Конечно, это решение может быть не таким уж и спорным, как та смываемая втулка для туалетной бумаги. Возможно, зубные щётки с древесным углём будут продаваться лучше всех остальных аналогов. Время покажет.

А вы бы купили такую щётку?

Совет дня себе.
Прежде чем выводить на рынок продукт, проверь все ассоциативные ряды, возникающие в головах потенциальных покупателей. Вдруг новое понятие у кого-то вызовет отторжение. Хорошо, если это будут единицы. А если таких будет большинство?

Corporativ

На что похожа работа маркетингового агентства?

Работа в маркетинговом консалтинге очень похожа на работу врача. Всё начинается со слов «раздевайтесь!» 

Затем мы приступаем к поиску причин неприятностей в продвижении и в привлечении клиентов. Каждый бизнес — особенный. Даже производители одинаковых кирпичей в Перми и в Краснодаре будут утверждать, что их бизнесы разные, а рынки уникальные. И они будут правы — решение, которое сработало в Сибири, не сработает в Казани. Чтобы добиться результата, нужно внимательно изучить маркетинговую ситуацию клиента и определить верные причинно-следственные связи. Прямо, как в Плейнсборо:




Стоимость работ — соответствующая. Чтобы докопаться до причины, нужно разобраться в сложившейся ситуации, нужно отлично знать материал, провести непростые анализы и постоянно держать руку на пульсе, чтобы пациент пошёл на поправку.

Но, бывают ситуации, когда всего этого не требуется. Иногда в руки попадает пациент в критическом состоянии. По своей вине он в неё попал, или нет — неважно. Отличие от первого случая одно — его состояние стремительно ухудшается. И тогда мы чувствуем себя героями другого сериала из Чикаго:




Скорость принятия решений — соответствующая. Они, в общем-то, известны и понятны: остановить кровотечение, восстановить дыхание, обезболить, зафиксировать. Экстренная медицина.

В силу своего медицинского образования и общего знания анатомии человека, врачи из Плейнсборо (скорее всего) могут оказать первую помощь пациенту. Также, как и мы — без особых исследований всегда сможем указать руководителю компании на очевидные маркетинговые ошибки. Такую работу мы можем сделать быстро и даже бесплатно, хотя и не давали клятвы Гиппократа Котлера. Не сложно подсказать универсальное решение, или мероприятие, которое однозначно поможет бизнесу в продвижении. Бывает, что этого достаточно, чтобы состояние стабилизировалось и жизнь пациента уже была вне опасности.

После этого его можно и в Плейнсборо перевести на лечение, если критическое состояние было вызвано не травмами, а глубокими хроническими причинами. Вот тут-то мы и выясним, где эти причины, и как их устранить, чтобы бизнес дышал полной грудью.

Corporativ

Как поднять продажи Виагры?

Мы тут задумали замахнуться на продвижение транснациональных брендов. В течение года мы пытались пробиться в соответствующие службы Пфайзера, отвечающие за продвижение Виагры, но всё тщетно. Расчёты, обоснования, презентации, прототипы — всё покрывалось пылью. Чтобы не терять хорошую идею из поля зрения, мы решили заявить её на фестиваль фейков — Fakestival.

Collapse )

Если вам понравилось — отдайте свои голоса за нашу работу вот тут. Не ради славы — пользы для.
Если на работу обратит своё внимание жюри фестиваля, то нам будет проще обратить на неё внимание Заказчика.

Corporativ

Томография — компьютерная, или магнитно-резонансная?

Добро пожаловать на очередную экскурсию.

Многие из нас слышали про томографию, но чем отличается МРТ от КТ — слабо представляют. Внешне туннельный магнитно-резонансный томограф и компьютерный томограф очень похожи. Да, наши сотрудники смотрели Доктора Хауса, но этого недостаточно, чтобы сделать рекламу для диагностической клиники. Поэтому, прежде чем «креативить», давайте разбираться в понятиях, терминах и процессах.

О передовых способах диагностики, отличиях одного способа от другого нам расскажут в Клинике высокоточной диагностики Медлайф — первом медицинском учреждении в Перми, в котором появился магнитно-резонансный томограф.




Нас пригласили посмотреть на томографы практически изнутри — в этот день проводилось обслуживание магнитно-резонансного томографа:




Обратите внимание, что баллон со сжатым газом находится вне помещения, а на металлической цистерне внутри помещения надпись Non-magnetic. И фотографируем мы из-за порога. Дело в том, что в помещение с магнитно-резонансным томографом не стоит вносить электронные приборы и металлические изделия: сильное магнитное поле запросто может повредить электронику или притянуть металлические изделия к магниту.



Collapse )
Нужно отметить, что при томографии (ни при компьютерной, ни при магнитно-резонансной) диагноз не ставится. Не нужно надеяться на неё, как на «универсальный ответ на все вопросы», или как на «волшебную таблетку» или панацею. Рентгенолог даёт только заключение о состоянии тканей, наличии отклонений от нормы, а диагноз ставит лечащий врач на основании истории болезни, состоянии пациента и данных исследований (лабораторных и аппаратных).

Ещё раз, спасибо Клинике высокоточной диагностики «Медлайф» за интересную и познавательную экскурсию.

Corporativ

Рыночный тренд

Несколько месяцев назад, а точнее 7 июля, Владимир Ступницкий порекомендовал предпринимателям обратить внимание на слияние государства и церкви. Мол, пора бы открывать соответствующие бизнесы.
Collapse )
Результат не заставил себя долго ждать.




Ну что, теперь будем ждать, когда на коммерческих сайтах вместо иконок о сертификации начнут появляться иконки святых, а вместо раздела «Рекомендации» появится раздел «Благословения»?

Corporativ

УТП в медицине

Кладбище домашних животных Стивена Кинга прям какое-то. Уникальное торговое предложение, всего за 10 тыр. В Тольятти работает реальный воскреситель.



Мопед не мой, угнал у ubivalkin.
Подробнее тут.

А вы говорите, что сложно придумать что-то новое на рынке медицинских услуг...

Corporativ

С праздником!

Дорогие стоматологи!
Вы ежедневно творите самое настоящее волшебство, делая улыбки белоснежными, а своих пациентов – здоровыми и счастливыми.

Поздравляем с профессиональным праздником!
Желаем вам всегда выглядеть в глазах окружающих добрыми волшебниками из сказки, а не суровыми людьми в белых халатах.
Желаем больше любящих клиентов, которые приходят к вам не только за тем, чтобы вылечить больные зубы.
Примите пожелания здоровья, достатка, признания, новых достижений. Будьте счастливы и любимы!





Pometun

Полетели

Как много всего сегодня впервые.

Первый раз лечу в Москву Ютэйром. Обычно Аэрофлотом.
Первый раз регистрировался на рейс через сайт и выбирал себе место за сутки до вылета.
Первый раз лечу на самолёте «почти зимой» — обычно летал только в отпуск летом на моря.
Первый раз вижу сокращение Перми до «ПРЬ»




Да и вообще — первый раз по работе в Москву на самолёте — обычно на выставки поездом катался. Я немного летаю — за свою самостоятельную жизнь летал всего 12 раз (в смысле, в 6 мест, туда и обратно). Поэтому полёты для меня — волнительное событие.

А вы как с волнением перед вылетом справляетесь?
Или вообще не волнуетесь?