Category: лытдыбр

Category was added automatically. Read all entries about "лытдыбр".

Corporativ

Здравствуйте

Я рад вас видеть в блоге консалтинговой компании Task & Solution Marketing. Мы работаем на руководителей компаний и на специалистов, отвечающих за привлечение клиентов и развитие бизнеса. Если коротко — наводим порядок в маркетинге.

Меня зовут Андрей Пометун, я руководитель TSM и (по совместительству) редактор нашего блога. С марта 2017 года мы прекратили публикации в Живом Журнале, но вы можете читать нас в Facebook: https://www.facebook.com/apometun.



Здесь вы можете прочитать про технологии доверительного маркетинга, которые мы применяем в своей работе с 2005 года. Для того, чтобы вам было проще ориентироваться в записях блога — познакомьтесь с основными метками.

Collapse )

promo taskandsolution august 27, 2015 08:43 10
Buy for 200 tokens
Хотите узнать 40 самых сильных инструментов доверительного маркетинга, которыми вы можете воспользоваться в своей повседневной работе уже сегодня? Скачайте бесплатную книгу «Некоммерческие предложения», чтобы узнать, как выстроить отношения с вашими покупателями. PDF, EPUB, FB2, MOBI — выбирайте…
Corporativ

Это ж Суфиянова...

В прошлом году на излёте лета я оказался на будущей площадке фестиваля Gastreet. Тогда я услышал, как организаторы собираются выкупить весь городок «Горки Город, уровень +960» в Красной поляне, увидел конференц-залы, познакомился с планами открытия. Это было удивительно — слушать про организацию фестиваля нероссийского уровня на 1200 (!) участников. Так, благодаря Максиму Батыреву, я познакомился с Женей Суфияновой. И у неё всё получилось — на фестиваль зарегистрировалось 1500 (!) человек, а в сети сейчас масса восторженных отзывов о том, что происходило в Сочи на прошлой неделе.

Как у неё это всё получается?
У меня уже есть ответ на этот вопрос, мне повезло послушать её мастер-класс, поговорить вне официальной программы. Это не просто женщина-огонь. У неё есть вполне стройная система, как можно продать свою идею, своё видение, свой продукт. Система, которую можно брать и реализовывать в любом городе России. Всего за 2 года она создала в Сочи компанию, которая известна на всю Россию.

У таких людей стоит учиться.
Я очень рад, что она будет в Перми 2 июня. Не пропустите — общение с ней позволит вам взять на вооружение её техники «непродаж». Настоятельно рекомендую её тренинг Другие продажи в Перми.




Совет дня.
Хотите узнать, что такое Другие продажи? Познакомьтесь с Женей Суфияновой лично, когда она приедет в Пермь, не упускайте такой возможности. Вы узнаете много нового для себя.

Corporativ

В выгодном свете

Не секрет, что маркетологам часто приходится заниматься продвижением «скучной» промышленной продукции. Конечно же, она сама по себе может быть очень интересной, о ней и её производстве можно рассказать занимательные истории. Но во выглядит она... Серое скучное металлическое или полимерное изделие. А хочется ведь показать его красиво.

Вот тут на помощь маркетологам приходят фотографы со светофильтрами. Разные цвета могут подсветить как грани самого изделия, так и фон, на котором оно находится.

     

     

Снято в фотостудии Блиzzард Фото (Воробьёв Валерий).

Collapse )

Совет дня.
Хотите показать клиенту товар вкусно? Обращайтесь к профессиональным фотографам — они применят все свои знания и навыки, чтобы выдать вам яркую и сочную картинку любого, самого обыденного изделия.

Corporativ

Как сделать бизнес лучше?

Все маркетологи когда-то приходят к созданию миссии. Они вместе с руководителями описывают видение, стратегию, ценности, продукты. И это очень непростая задача, потому что есть огромный соблазн повторить чужие решения. Чужие и неправильные. Интернет наводнён отвратительными и шаблонными примерами миссий, которые подаются в виде образцов. Как избежать этого?

Прочитайте статью 6 жестоких истин, которые сделают вас лучше.



Вообще, этот список подаётся, как руководство для личного развития. Но ничто не мешает примерить его на бизнес. Законы, справедливые для вас, как для биологической системы, прекрасно подходят организации, как социальной системе.

№6. Мир волнует только то, что он может получить от вас
№5. Хиппи ошибались
№4. То, что вы делаете, не обязано приносить деньги, оно должно приносить пользу людям
№3. Ты ненавидишь себя, потому что ты ничего не делаешь
№2. То, что внутри вас, важно, только если оно заставляет вас что-то делать
№1. Все внутри вас будет бороться с развитием

Collapse )

Совет дня.
Посмотрите на свой бизнес с точки зрения практик по личной эффективности. Примените их к своим бизнес-процессам — это обязательно сработает.

Corporativ

Зачем предпринимателю блог?

Этот блог я начал вести в начале 2009 года. Тогда я просто экспериментировал с новыми каналами продвижения на фоне кризисной шумихи. Работа велась хаотично, без какой-то чёткой стратегии или редакционной политики. Конечно, я старался писать о том, что связано с нашей работой и отраслью, но частенько в публикации закрадывались материалы ни о чём. К тому же три года я был послом ЖЖ в Перми, что тоже наложило отпечаток на содержание записей.

Я проверял себя на прочность — смогу ли я писать ежедневно? Получилось, как видите. Да, с марта по сентябрь 2014 года был небольшой перерыв, можно назвать его «академическим отпуском». Тогда рекламный департамент Корпоратив трансформировался в Task & Solution Marketing, а блог приобрёл название «Технологии маркетинга». Все посты теперь посвящены одной теме и заканчиваются советом дня.

Вот такая небольшая история о ведении собственного бизнес-блога. Нужен ли бизнес-блог кому-то кроме меня? На эту тему недавно вышла большая развёрнутая статья в Rusbase. «Могут ли бизнес-блоги сделать из вас предпринимателя?» про то, как бизнес-блогеры и паблики заражают народ духом предпринимательства. Этот блог в списке рекомендуемых не засветился, зато мой комментарий к статье опубликовали. Неплохо, я считаю.

А вообще, рекомендую ознакомиться со списком рекомендуемых авторов и почитать всю статью, чтобы составить представление о том, что полезного для ведения бизнеса можно найти в социальных сетях. От первого лица.




Совет дня.

Если вы ведёте бизнес, то послушайте, что рассказывают те, кто готов делиться своим опытом. Подпишитесь на блоги предпринимателей, которые открыто рассказывают «почём фунт лиха». Реальная правда жизни имеет мало общего с рассказами разных инфобизнесменов со сцены.

Corporativ

Ситуационный маркетинг

Хороший ход в технологиях маркетинга — использовать обсуждаемый контекст для собственного продвижения. Когда в августе поднялась волна обсуждений уничтожения санкционных продуктов, Aviasales быстренько встроился в контекст:



Для того, чтобы воспользоваться такими возможностями, нужно подготовиться.

Во-первых, должна быть построена регулярная система коммуникаций «без яркого повода». Её создание требует гораздо больше времени, нежели создание креативного макета. Если системы нет, то не на что накладывать оригинальные идеи по использованию обсуждаемого события.

Во-вторых, у исполнителя должна быть свобода в принятии решений, чтобы быстро использовать подвернувшуюся возможность и не тратить время на согласование. В помощь маркетологу могут быть созданы шаблоны и правила, в рамках которых он может принять самостоятельное решение.

Совет дня.
Если вам хочется в сердцах воскликнуть «Ну почему это произошло со мной?!», то постарайтесь изменить точку зрения и превратить вопрос в утверждение «Это произошло для меня». А потом можно будет спокойно спросить себя: «Как это можно использовать?»

Pometun

Скорочтение, реалити-тренинг

Ну что же, прошёл один месяц ежедневных упражнений. Дневник ведётся, опыты на людях продолжаются.




На фотографии — попытки освоить вертикальное чтение, пока по узким колонкам. Глаз нужно вести по линии маркера, и «схватывать» сразу всю строчку. На узкой колонке получается неплохо, а вот на колонках пошире уже хуже. А ниже — попытка освоить «квадратно-гнездовое» чтение.




Почему-то у меня это плохо работает. Глядя в точку в центре, я одновременно вижу только слова внутри обведённого эллипса. Задача — растянуть свой угол зрения до целого квадрата.

Кроме чтения, приходится ещё и писать. Левой рукой:




В целом, хотя я и провалил промежуточный тест (об этом подробнее в полном отчёте), у меня есть три интересных «экспириенса».

Во-первых.
Я подсел на воду. По совету Юлии, я должен был много пить воды, чтобы улучшить работу мозга. Сначала приходилось себя контролировать, чтобы под рукой была вода, а потом... Потом возникла постоянная потребность пить. Сейчас я выпиваю за день не меньше двух литров чистой воды, это не считая других жидкостей: соков, чая, супов. Врачи бы меня похвалили.

Во-вторых.
Я стал воспринимать информацию блоками, а не словами. Хоть я и сказал, что «квадратно-гнездовое» чтение у меня не получается, это не совсем так. Небольшой-то эллипс я схватываю. Практического применения мне долго ждать не пришлось: в Архиве Пермского края мне понадобилось найти один том с фотографиями некоего Зубарева. Но что-то сломалось в поиске архива и меня посадили за компьютер со списком названий томов — ищите. Название тома состоит из 10-20 слов, записано в ячейке в 3-4 строки по 3-5 слов. Как раз получается блок текста, который я в состоянии охватить «на раз». И когда я искал фамилию «Зубарев» в названии тома, я просто бросал взгляд на ячейку и видел все слова, сразу понимал, «есть» там Зубарев или нет. Взгляд не скользил по строчкам, он разом охватывал три строки. Это было здорово!

В-третьих.
Упражнения на синхронизацию можно объединить с зарядкой. Когда нужно выводить в воздухе разные цифры левой и правой рукой, то дополнительная нагрузка в виде гантелей помогает нагрузить плечи. Приятный бонус.

Corporativ

Прогнозирование

Наша работа тесно связана с прогнозами. Заказчики постоянно спрашивают, как изменятся показатели продаж, обращений клиентов, как изменится стоимость привлечения обращений, сколько денег будет потрачено на реализацию наших предложений… Приходится постоянно становиться «предсказателями» и осторожно предполагать результаты работы, опираясь на свой восьмилетний опыт работы. Обычно эти предположения не находят отражений в официальных документах. Зато вот недавно обнаружил в сети фотку своего флип-чарта с зафиксированными «предсказаниями»:



А вот и доказуха авторства, процесс создания зафиксирован.
Collapse )

Не претендую на звание Нострадамуса, у меня всего пятнадцать-двадцать минут «на всё по всё» было.
Это на Нефоруме в Новосибирске была очень интересная секция, посвящённая будущему блогосферы. Тут я предположил, какие изменения в ближайшие пять лет повлияют на блогосферу, и как. Интересно будет посмотреть на эту запись через несколько лет.

Pometun

О пользе курения

Я не курю уже 8 лет, хотя до этого имел 13-летний стаж курильщика. Как получилось бросить, я уже писал. За последние 8 лет я всячески пропагандировал здоровый образ жизни, поощрял отказ от курения в Корпоративе. Табачный дым стал для меня отвратительным, в курящих заведениях я мог находиться только в состоянии алкогольного опьянения. Но...



Этой весной меня потянуло на эксперименты и (аккурат к началу действия антитабачного закона) я решил снова побыть в шкуре курящего, ровно на месяц. Меня интересовали ответы на разные вопросы.

Collapse )

Я получил ответы на свои вопросы. Меньше, чем через месяц курение становится нормой. В любой ситуации, в которой нужно глубоко вдохнуть, ты предпочитаешь вынуть сигарету и сделать глубокий вдох табачного тумана. Даже после того, как прошёл месяц, и эксперимент закончился, курение пыталось вернуться — в стрессовых ситуациях в кармане неожиданно появлялась пачка сигарет. Одна-две сигареты в день стремительно превращаются в пять-десять. Результат был на лицо — времени на восстановление дыхания и пульса после нагрузок требовалось в два раза больше, чем без сигарет. На концентрацию внимания сигареты  тоже действовали отрицательно.

Ну ладно, побаловались и хватит. Здоровье дороже экспериментов.


Однако. За время эксперимента я поймал себя на мысли о «пользе» курения на работе. Все курильщики вынуждены делать перерывы в работе, каждые полчаса или час. Для этого им нужно встать, прогуляться по лестнице, выйти на улицу, отключиться от работы, подняться по лестнице, вернуться на рабочее место. В теории эффективной организации труда такие перерывы занимают очень важное место — они помогают передохнуть и возвращаться к работе с новыми силами. Хорошо было бы, если бы здоровые трудолюбивые люди имели такую же привычку регулярно вставать со своего места и немного отдыхать. Беда в том, что некурящие люди забывают о таких перерывах, они иногда даже «в туалет забывают сходить».

На этом вся польза заканчивается. При этом, курильщики нивелируют всю пользу от перерыва, лишая организм необходимого кислорода. Однозначно, проверено на себе — курение снижает работоспособность и концентрацию внимания. Резко снижается выносливость, и физическая, и интеллектуальная, и эмоциональная. Мало того, сигарета становится инструментом прокрастинации: неохота сейчас приступать к сложному делу — пойду перекурю, сосредоточусь, соберусь для важного шага.

Я понимаю, что этой записью я не смогу повлиять на выбор заядлого курильщика. Я просто хотел напомнить людям без зависимости от сигарет — вырабатывайте «привычку курильщика», делайте перерывы в работе.

Corporativ

Маркетинговый съезд — итоги

Почти месяц прошёл с момента завершения 10-го международного маркетингового съезда. Сегодня можно подвести итоги этих трёх замечательных дней.

Мои записи оборвались вторым днём с терзаниями «куда пойти, куда податься?» В результате я выбрал секцию брендинга, на которой весь день выступали представители Ассоциации брендинговых компаний России.




В полумраке небольшого помещения раскрывались секреты создания айдентики, за разработку которой Заказчики готовы выкладывать сотни тысяч рублей, а за внедрение —миллионы. Рассказывали о постановке задачи, подготовке брифа, методах убеждения и аргументации, правилах внедрения, ошибках, успехах... Целый день диалогов и докладов о разработке и внедрении брендов. Очень познавательно.

Collapse )

Да, кстати. Остаётся чуть больше месяца до повтора этого мероприятия, на котором будет собрано всё самое вкусное (по отзывам участников основного мероприятия). Уже объявлен месяц, осталось дождаться точной даты. Следите за новостями.