Category: кино

Corporativ

Здравствуйте

Я рад вас видеть в блоге консалтинговой компании Task & Solution Marketing. Мы работаем на руководителей компаний и на специалистов, отвечающих за привлечение клиентов и развитие бизнеса. Если коротко — наводим порядок в маркетинге.

Меня зовут Андрей Пометун, я руководитель TSM и (по совместительству) редактор нашего блога. С марта 2017 года мы прекратили публикации в Живом Журнале, но вы можете читать нас в Facebook: https://www.facebook.com/apometun.



Здесь вы можете прочитать про технологии доверительного маркетинга, которые мы применяем в своей работе с 2005 года. Для того, чтобы вам было проще ориентироваться в записях блога — познакомьтесь с основными метками.

Collapse )

promo taskandsolution august 27, 2015 08:43 11
Buy for 200 tokens
Хотите узнать 40 самых сильных инструментов доверительного маркетинга, которыми вы можете воспользоваться в своей повседневной работе уже сегодня? Скачайте бесплатную книгу «Некоммерческие предложения», чтобы узнать, как выстроить отношения с вашими покупателями. PDF, EPUB, FB2, MOBI — выбирайте…
Corporativ

Фокус внимания

Маркетологу (да и любому человеку) нужно научить фокусировать внимание слушателя на себе, потому что внимание окружающих рассеяно. За него (и за слушателя, и за его внимание) борются сотни кандидатов из окружающей среды и тысячи мыслей изнутри сознания. Как в таких условиях привлечь внимание к себе, к своему сообщению или идее?

Берите пример со сценаристов кассовых мультфильмов, которые посмотрели миллионы зрителей, не отрывая свой взгляд от экрана. Как им удаётся захватить наше внимание, погрузить в процесс и увлечь за собой. Почему мы сопереживаем героям? Почему смотрим до конца?




Посмотрите выступление Эндрю Стентона — сценариста самых знаменитых и кассовых мультфильмов студии Pixar, в котором он делится секретами хорошей истории.




Конечно, просмотр этого ролика не сделает вас гениальным автором, но вы узнаете правила привлечения и удержания внимания. А это пригодится не только в работе.

Совет дня себе.
Драматургия, это ожидание, смешанное с неопределённостью. Если с самого начала ты сможешь заинтриговать слушателя, и в твоём рассказе будут варианты окончаний, тогда можно рассчитывать на его внимание.

Corporativ

Здесь курят

В канун всемирного дня отказа от курения и на втором году действия антитабачного закона приходится констатировать, что Task & Solution Marketing проигрывает борьбу за здоровый образ жизни. Из 13 человек не курят только трое, трое курят «под алкоголь», остальные дымят в полную силу. Некурящие оказались в меньшинстве, хотя несколько лет назад нас было поровну. Приходится признать, здесь курят.





Поэтому сегодняшний пост посвящён интересному фильму о маркетинговых манипуляциях. Манипуляции — не мои технологии, также как и курение — не мой образ жизни. Но раз в году можно.
Встретимся на перекуре.

Совет дня.
Если вы хотите посмотреть на обратную силу запретов, то рекомендую посмотреть «Здесь курят». Кроме того, вы почерпнёте много интересных примеров для работы и общения. Фильм просто напичкан инструментами ловких переговоров.

Corporativ

Сенсетивный маркетинг

Чем больше органов чувств вовлечено в контакт с брендом, тем сильнее он запоминается потребителю.

Что ещё мы можем подключить к нашему зрению?
Звуки включают в работу слух. Видео и радиоролики бьют в эту цель.
Запахи подключают обоняние. Думаю, что с аромомаркетингом уже все сталкивались.
Вкусы заставляют работать вкус (как бы странно это не звучало). Все продукты питания закрепляют наши представления о брендах производителей пищевой промышленности. Кстати, вы знаете, что существует пятый вкус (кроме горького, сладкого, солёного и кислого)? Умами — это вкус томатов.
Фактуры и температура действуют на наше осязание. Упаковка, конструкция изделий, материалы покрытий стараются захватить и этот канал коммуникации с нашим сознанием.

sensetive.jpg


Игорь Манн вообще считает, что нужно действовать не на 5, а на 6 органов чувств. Какое шестое? Это чувство юмора. Когда человек смеется, он проще расстается с деньгами.

Круто, когда на органы чувств действует максимальное количество «раздражителей», несущих сообщение бренда. Но высший пилотаж — когда один огран чувств заставляет работать другой. Совсем недавно столкнулся с таким примером.
На фотографии — дно кружки, обладающей интересным свойством.

2014-12-24 10-27-44.JPG


Когда пальцы отпускают ручку кружки, раздаётся тонкий мелодичный звук. С таким звуком в мультфильмах сыплются звёздочки с волшебной палочки у феи. Зачаровывает настолько, что снова и снова прикасаешься-отпускаешь кружку.

Кто-нибудь знает, что это за марка посуды?
Вы сталкивались с таким?



Pometun

Нестандартный взгляд

Блогерам читать до конца!

К своему стыду, я до 36 лет не знал полного сюжета «Отелло». Нет, я конечно знал знаменитую фразу «Молилась ли ты на ночь, Дездемона?!», знал, что какой-то мавр задушил зачем-то свою жену, знал, что дело происходит где-то в далёком прошлом. На этом все мои познания о пьесе Шекспира у меня заканчивались.

Тем интереснее стало взглянуть на современное прочтение известного произведения в необычных условиях — в кино. Как вам такой образ Маурицио Отелло и его жены Дездемоны?




Современный военный в камуфляже и девочка-тинейджер. Неожиданно?
Меня, как работника творческой отрасли это очень заинтересовало, и я отправился «в театр». 

Это постановка Королевского национального театра (Лондон) на экране Синема-Парка. В рамках Театрального киносезона можно посмотреть на экране самые знаменитые постановки с потрясающей игрой актёров. Я понимаю, что в кинозале нет атмосферы театра, но и в театре не увидишь крупные планы и акценты на самых ярких эмоциях актёров.



Collapse )

Вообще, вся постановка — один крутой экшн, заставляющий зрителя не отрываться от экрана до самого конца. Серьёзно, не ожидал такого от классического произведения.
Предполагаю, что и следующая «экранизация» будет не менее интересной — Макбет. Я с удовольствием бы сходил, чтобы продолжить знакомиться с творчеством Уильяма Шекспира и игрой английских актёров, но не могу. 12 ноября в 19:00 я уже занят.

Но 2 пригласительных для блогеров с активной жизненной позицией лежат на столе у администратора Синема-Парка в Гиперсемье. Осталось только вписать два имени.
Кто желает познакомиться с творчеством в нестандартном прочтении?
Оставляйте комментарии к этой записи — кому-то из вас достанутся билеты на незабываемый вечер.

P.S. Знание английского необязательно — все слова дублируются титрами.

Corporativ

Избыточная самоуверенность

Осторожнее нужно быть с избыточно воодушевлёнными людьми. С одной стороны, желание «свернуть горы», очень одобрительно — я сам такой. Но, с другой стороны, воодушевлённые люди совершенно не собираются прислушиваться к аргументам, что «море совсем не по колено».

Вам знакомо ощущение после просмотра в видеосалоне какого-нибудь фильма про ниндзя или мастеров кунг-фу? Да-да, выходишь из видеосалона с ощущением обладания тайного знания, которое поможет тебе навешать люлей любому хулигану из подворотни. Ты же смотрел фильм! Там ведь так всё ошеломительно просто!

В первой же стычке выясняется, что хулиганы тоже смотрели это кино и сами навешали тебе люлей. Уверенность падает.
Ты идёшь в спортзал и понимаешь, что знания недостаточно, нужна ещё физподготовка. А её нет. Уверенность продолжает пикировать.
В спаррингах тебя бьют и не дают пройти в следующий круг турниров. Уверенность стремится к плинтусу.
И вот, ты уже далеко ушёл от видеосалона, техника ведения боя уже на высоте после сотен спаррингов. Победы начинают медленно повышать уверенность в своих силах. Профессионализм растёт, но самонадеянности, 100-процентной уверенности уже нет. Самоуверенность превратилась в осторожность.

Вообще, этот процесс хорошо описывается Эффектом Данинга-Крюгера:





На оси абцисс — знание, на оси ординат — уверенность в своих знаниях, самонадеянность. На графике видно, что эксперт менее уверен в своих силах, нежели новичок, которому «море по колено». Профессионал гораздо более осторожен в своих рекомендациях, нежели свежеиспечённый выпускник ВУЗа.

Какие выводы?
Если перед вами стоит тренер, маркетолог или продажник с горящими глазами, убеждающий вас в уникальности своих навыков или в универсальности имеющейся у него «волшебной таблетки», то, скорее всего, он ещё «пороха не нюхал».

К сожалению, любые аргументы и предупреждения «будь осторожен, тут лежат грабли», не находят в нём отклика.
К счастью, некоторые из них (единицы из сотен), наступив на грабли, находят способ убрать их с дороги остальных навсегда.

И вот ещё одна проблема.
Как отличить «сомневающегося специалиста» от «мямли, неспособного принять решение»?

Corporativ

Шесть правил Глеба Жеглова

Образцовый работник МУРа читает небольшой мастер-класс для специалистов по работе с клиентами.

Разговаривая с людьми, всегда улыбайся. Оперативник (читай — клиент-менеджер или продавец), который не умеет влезть в душу к покупателю зря получает трудовую карточку (читай — зря занимает чужое место).

Будь к человеку внимателен, и старайся подвинуться к разговору о нём самом. Как это сделать? Для этого третье правило.

Как можно скорее найди тему, которая ему интересна. Для того чтобы понять тему, интересную незнакомому человеку — четвёртое правило.

С первого мига проявляй к человеку искренний интерес. Не «показывай ему интерес», а вникни, узнай, чем он живёт, что собой представляет. Это трудно и попотеть придётся.





Почему-то в кино, на этом месте Глеб засыпает и не договаривает ещё два правила.

Collapse )