Category: искусство

Category was added automatically. Read all entries about "искусство".

Corporativ

Здравствуйте

Я рад вас видеть в блоге консалтинговой компании Task & Solution Marketing. Мы работаем на руководителей компаний и на специалистов, отвечающих за привлечение клиентов и развитие бизнеса. Если коротко — наводим порядок в маркетинге.

Меня зовут Андрей Пометун, я руководитель TSM и (по совместительству) редактор нашего блога. С марта 2017 года мы прекратили публикации в Живом Журнале, но вы можете читать нас в Facebook: https://www.facebook.com/apometun.



Здесь вы можете прочитать про технологии доверительного маркетинга, которые мы применяем в своей работе с 2005 года. Для того, чтобы вам было проще ориентироваться в записях блога — познакомьтесь с основными метками.

Collapse )

promo taskandsolution august 27, 2015 08:43 10
Buy for 200 tokens
Хотите узнать 40 самых сильных инструментов доверительного маркетинга, которыми вы можете воспользоваться в своей повседневной работе уже сегодня? Скачайте бесплатную книгу «Некоммерческие предложения», чтобы узнать, как выстроить отношения с вашими покупателями. PDF, EPUB, FB2, MOBI — выбирайте…
Corporativ

Боязнь отказа

Много идей и хороших предложений умирает, только потому что авторы не решились озвучить их. Страх быть отвергнутым, боязнь насмешки, нерешительность — всё это затыкает рот умным и толковым людям, обездвиживает руки и ноги тех, кто мог бы создать что-то особенное.




Как там говорится? Художника обидеть может каждый? Вот представители творческих профессий: художники, дизайнеры, копирайтеры, маркетологи — держат свои мысли при себе. Как бы хуже не было. А окружающий мир лишается новых решений, которые могли бы изменить его к лучшему.

Если страх отказа заставляет вас оцепенеть, посмотрите отличное видео Джиа Джианга о том, как он поставил эксперимент 100 дней отказов: http://www.ted.com/talks/jia_jiang_what_i_learned_from_100_days_of_rejection?language=ru. Он сознательно ставил себя в ситуации, в которых ему отказывали. И всё ради чего? Чтобы перестать бояться их.




Как говорится: боишься что-то сделать — сделай это немедленно. Тогда тебе откроются интересные особенности, и ты не только поймёшь, что это не страшно, но и узнаешь, какими простыми способами «нет» может превратиться в «да».

Совет дня от Джиа Джианга.
Когда ты услышишь «нет» на своё предложение или вопрос, попробуй сказать ещё одно слово — «Почему?». Очень часто после этого разговор переходит на новый виток и открывает другие возможности, о которых ты и не подозревал.

Corporativ

Неделовое чтение

В начале этого года я заметил, что в моём «читательском билете» одна деловая литература: книги по маркетингу, рекламе, личной эффективности, менеджменту и т.д. и т.п. А вот художественная литература остаётся в стороне. Тогда я решил, что пора восполнять пробелы в культурном коде и поставил в план 100 дел на год прочитать 12 классических произведений. В январе, когда я поставил себе эту задачу, мне казалось, что это нужно только для моего личного развития. Но оказалось всё совсем не так.

Biblioteca.png


Художественные произведения отлично помогают в работе маркетолога и рекламиста.

Мы прекрасно знаем, что маркетинг — это игра на эмоциях. Сильные бренды цепляют наши чувства, заставляют переживать и волноваться, или наоборот, дарят умиротворение и помогают успокоиться. А что делает автор интересного художественного произведения? То же самое. Он описывает самую обычную жизнь так увлекательно, что у тебя нет никаких шансов оторваться от чтения. Точные слова, удивительные сравнения, неожиданные образы — всё это погружает в мир героев книги.

Именно это может использовать маркетолог, чтобы так же увлечь своих покупателей. Понимая, как слова создают новый мир, он может их применять для работы во время отдыха с интересной книгой в руках.


Совет дня себе.
Чередуй художественную литературу с деловой, чтобы обогащать свой язык. Это обязательно пригодится в работе.

Corporativ

Портрет адвоката бренда

Маркетологи давно знают, что нужно составлять портрет своего потребителя. И это не только социально-демографические показатели, но привычки, образ жизни, интересы и модель потребительского поведения человека. Чем лучше знаешь своего клиента, тем точнее можно подобрать время, место и способ общения с ним.

Но есть ещё одна группа людей, портрет которых нужно знать так же хорошо. Ораторы, адвокаты бренда.



Люди, которые готовы рассказывать о вас окружающим. Нужно знать, кто они, почему говорят о вас, какой информацией располагают, в чём нуждаются. Чем лучше вы их знаете, тем шире ваши возможности в продвижении услуг.

Совет дня себе.
Составь портрет людей, готовых тебя рекомендовать. Где они проводят своё время, чем интересуются, чего им не хватает. Какие они?


Corporativ

Междисциплинарный креатив

Где брать маркетологу новые идеи? Ответ прост: в других отраслях. Мы настолько зациклены в способах решения задачи привычными способами, что даже не предолагаем, что задача может быть решена совершенно по-другому. Но решение задачи привычным способом — это пол-беды. Настоящая беда начинается тогда, когда наш опыт заявляет, что способа решения задачи не существует. Что мы уже пытались несколько раз и у нас не получилось. Что не стоит начинать искать — мы уже воспользовались всеми своими знаниями.

Но всё дело в том, что наши знания — не единственный источник решений. Если своих не хватает, нужно обращаться к чужим, из других отраслей.






Пару месяцев назад я уже публиковал интересный ролик о том, как одна женщина-скульптор нашла источник вдохновения в рыбацких сетях. Но это вопрос решения художественной задачи. А сегодня я хочу поделиться успешным примером решения кардиологической задачи инженером-сантехником. Знакомьтесь: Тэл Голесворфи, который сам вылечил своё сердце.




Совет дня.
Составь для себя список отраслей, в которых можно черпать вдохновение. Включи в круг знакомств инженеров, механиков, медиков, учителей, водителей, химиков, физиков, кулинаров. А когда столкнёшься с проблемой, просто позвони знакомому и скажи: «Я к тебе за советом. Расскажи, как бы ты решил эту задачу? Есть ли что-то похожее в твоей работе?».

Corporativ

Искусство войны в картинках

Как профессиональный военный, я давно хотел прочитать «Искусство войны» Сунь Цзы, но другие книги постоянно захватывали моё внимание. Поэтому, как только на горизонте замаячило необычное издание, объединяющее под своей обложкой тысячелетний трактат, инфографику и иллюстрации, я немедленно поставил его в ближайшую очередь.
Знакомьтесь: Джессика Хэги, «Искусство войны в иллюстрациях. Классический трактат Сунь-Цзы в диаграммах и графиках».


Давайте будем честными — ожидания не оправдались, мой внутренний цензор не оценил того, что получилось. Конечно, есть интересные страницы и отличные схемы.



Но это редкие исключения в 250 страницах книги. В остальном всё гораздо слабее. Всё-таки, нужно признать, война не женское дело, а опыт создания диаграмм для популярной книги «Как быть интересным» не подходит для систематизации стратегической мудрости.

Collapse )

В общем, мой внутренний систематизатор негодует. Подозреваю, что исходные тексты Сунь Цзы были безжалостно порезаны.
В итоге я читал только текст, а иллюстрации заставляли меня сокрушённо качать головой.

Совет дня.
Схема должна упрощать восприятие материала, а не усложнять его. Если вы решите использовать схемы для описания своих бизнес-процессов, учитывайте это.

Corporativ

Перфоманс

Какая ассоциация приходит вам в голову при слове «перформанс»? Скорее всего, близкое к определению Википедии:

Форма современного искусства, в которой произведение составляют действия художника или группы в определённом месте и в определённое время. К перформансу можно отнести любую ситуацию, включающую четыре базовых элемента: время, место, тело художника и отношение художника и зрителя. В современном искусстве термин «перформанс» относится обычно к формам авангардного или концептуального искусства, наследующим традицию изобразительного искусства.




Каким боком относится перфоманс к маркетингу? Непосредственно, как оказывается.

Performance-маркетинг — управляемая рекламная активность, результат которой можно измерить в конкретных KPI: объем продаж, стоимость привлечения клиента, ROI и т. д. Ключевые инструменты performance-маркетинга: контекстная реклама, RTB, реклама в социальных сетях и других каналах. Главное, чтобы активностью можно было гибко управлять с ориентацией на результат в режиме реального времени. Наиболее востребованным данный подход стал у компаний, которые либо продают в интернете, либо у тех, чьи клиенты принимают решение о покупке или работе с брендом непосредственно в сети (например, банки и другие финансовые организации, интернет-магазины, туристические компании и т. д.).

Performance-маркетинг — это маркетинговые услуги, которые оплачиваются по фактическому результату.

Звучит, конечно, красиво. И даже соответствует нашему позиционированию — «помогаем продавать больше». Но вот как перенести идею Performance-маркетинга в офф-лайн? Заказчики регулярно предлагают нам поработать с «оплатой за результат». И знаете что? Мы не раз соглашались, но это ни к чему пока не привело.

Дело даже не доходило до реальных проектов, несмотря на то, что и мы, и Заказчик были согласны опробовать такую схему. Процесс застревал на этапе расчёта вознаграждения. Даже при условии обещания прозрачного доступа к бухгалтерской отчётности мы не могли договориться о формуле расчёта нашей премии. Слишком много факторов влияющих на результат продаж. И слишком многие находятся вне нашего влияния. Например: сезонные колебания спроса или изменение состава отдела продаж, или изменение системы вознаграждения агентов.

Но мы готовы продолжать попытки внедрения Performance-маркетинга в реальности. Как думаете, получится?

Совет дня:
Внедрите принципы Performance-маркетинга в свою практическую деятельность. Попробуйте сказать своему руководителю или Заказчику не о том, какую работу вы проделаете, а о том, какой результат будет. Сможете взять ответственность за производительность на себя и привязать оплату своей работы к результату?

Corporativ

Настоящее лицо

Человеческое лицо — один из самых сильных визуальных образов. Мы учимся идентифицировать лица с первых дней своей жизни, для нас это индикатор «свой-чужой». Неудивительно, что человеческое лицо так часто используется в маркетинге и рекламе — оно притягивает наше внимание на подсознательном уровне.

Чтобы лицо появилось в рекламе, его нужно сфотографировать. Хоть директора на страницу с приветственным словом, хоть сотрудников на страницу сайта «наша команда», хоть эксперта для рекламного модуля. И вот тут начинаются проблемы. Если профессиональные фотомодели умеют управляться со своими мимическими мышцами, то лица обычных людей «деревенеют», а глаза «стеклянеют» после 10 минут съёмки.

Чтобы их раскачать, есть один секрет. Его ещё в шестидесятые раскрыл Филипп Халсман — один из самых выдающихся фотографов XX столетия. Он говорил, что когда человек прыгает, то «его внимание в основном направленно на сам акт прыганья, маска спадает и появится его истинное лицо». В фотоальбоме под названием «Прыжок», выпущенном в 1959 году, было представлено более двухсот таких удивительных портретов.








Но прыгать можно не всегда. Как сфотографировать начальника транспортного цеха на доску почёта в прыжке? Или менеджера на рабочем месте? Или фотомодель на диване? Очень просто.

В целом, «маска падает с человека, когда он сам падает, теряет равновесие». Как только человеку нужно подумать о балансировке, лицо становится естественным. Поэтому есть хорошая идея для фотостудий — подвижный пол, меняющий свою плоскость. Не так, чтобы человек упал, а так, чтобы он задумался о равновесии и перестал контролировать лицо. Я думаю, что студии, первыми внедрившие такой «девайс», смогут гарантированно выдавать портреты с «живыми лицами» за очень короткие серии фотосессий.

Совет дня.
Хотите получить интересную фотографию? Не стойте на фотосессии истуканом — заставьте себя потерять равновесие. Сознательно начинайте крениться в сторону, пока не начнёте падать. В этот момент фотографу нужно будет только вовремя сделать снимок.

Corporativ

Природа не терпит пустоты

Как и предполагалось, пешеходный участок улицы Пермской рядом с нашим офисом не заполнился ни ремесленниками, ни творческими коллективами, ни вольными художниками. Пешеходам здесь неинтересно, на скамейках начали спать непонятные личности, поэтому улица (как и любой другой пустырь)  постепенно превращается в автопарковку:




Интересно, сколько времени понадобится, чтобы на въезде со стороны Компроса появилась будка и плакат с тарифами «Час — ХХ р., День — ХХ р., Сутки — ХХ р.»?

Corporativ

Результаты

Приятно, когда наши Заказчики добиваются серьёзных успехов. Зимой мы разработали для Веры Поповой название и логотип студии прикладного творчества:




Летом Вера приняла участие в проекте Армена Петросяна «Жить интересно» с рассказом о своём творчестве. А вчера Вера рассказала, что она стала лицом компании Fimo — производителя полимерной глины, из которой получается всяческая «неземная красота». Её пригласили принять участие в цикле телевизионных мастер-классов «Магия глины» с участием Анне Вески — С 16 ноября по 7 декабря на Общероссийском образовательном канале «1-ый Образовательный». Известная певица вместе с ведущим программы и Верой просто и доступно расскажет о том, где можно применить глину и что из нее сделать — на небольших мастер-классах. Вы узнаете много интересного и полезного о полимерной глине FIMO.



Collapse )

В Перми творить из полимерной глины можно научиться в студии «Леппи», на Пермской, 80а
В ноябре и декабре:
— по четвергам  в 18.15
— по субботам в 12.00 и 16.00

Студия «Леппи» проводит серию обучающих мастер-классов для всех желающих научиться создавать свои собственные шедевры в любом жанре: украшения, декорирование предметов, лепка игрушек, миниатюры и еще многое другое. Каждое занятие будет что-то новое и интересное. Вы узнаете все о свойствах,  применении и других всевозможных технических и творческих возможностях полимерной глины. Представители «Корпоратива», кстати, уже принимали участие в таком мастер-классе.

Это  уникальный случай получить новые знания и навыки, почувствовать себя творцами, приготовить подарки к Новому году для себя и друзей, развить свою креативность и открыть новый, красочный, созидательный мир интересного хобби. Я не смогу в рамках одного поста продемонстрировать всё разнообразие возможностей полимерной глины. Рекомендую заглянуть в группу Леппи, чтобы восхититься изделиями, которые создаются из неё. После занятия вы получаете свой уникальный шедевр, хорошее настроение и возможность творить самостоятельно. Стоимость занятия всего 300 рублей.

Присоединяйтесь!