Category: дизайн

Corporativ

Здравствуйте

Я рад вас видеть в блоге консалтинговой компании Task & Solution Marketing. Мы работаем на руководителей компаний и на специалистов, отвечающих за привлечение клиентов и развитие бизнеса. Если коротко — наводим порядок в маркетинге.

Меня зовут Андрей Пометун, я руководитель TSM и (по совместительству) редактор нашего блога. С марта 2017 года мы прекратили публикации в Живом Журнале, но вы можете читать нас в Facebook: https://www.facebook.com/apometun.



Здесь вы можете прочитать про технологии доверительного маркетинга, которые мы применяем в своей работе с 2005 года. Для того, чтобы вам было проще ориентироваться в записях блога — познакомьтесь с основными метками.

Collapse )

promo taskandsolution august 27, 2015 08:43 11
Buy for 200 tokens
Хотите узнать 40 самых сильных инструментов доверительного маркетинга, которыми вы можете воспользоваться в своей повседневной работе уже сегодня? Скачайте бесплатную книгу «Некоммерческие предложения», чтобы узнать, как выстроить отношения с вашими покупателями. PDF, EPUB, FB2, MOBI — выбирайте…
Corporativ

Сила слова

Чтобы продать результат своего труда, недостаточно просто показывать свой продукт и рассказывать, как он решает проблему клиента. Нужно ещё уметь рассказывать историю о продукте, о его создании. То что мы делаем, заслуживает описания, чтобы покупатель понял: деньги платятся не просто так. Особенно это касается творческих профессий, в которых трудозатраты неочевидны.

Вот, например, защита логотипа — оригинального написания какого-нибудь названия. Если бы дизайнеры умели описывать шрифт так, как это делал князь Мышкин в «Идиоте» Достоевского, то сдать им свою работу было бы гораздо проще.

— Вот это, — разъяснял князь с чрезвычайным удовольствием и одушевлением, — это собственная подпись игумена Пафнутия, со снимка четырнадцатого столетия. Они превосходно подписывались, все эти наши старые игумены и митрополиты, и с каким иногда вкусом, с каким старанием! Неужели у вас нет хоть погодинского издания, генерал? Потом я вот тут написал другим шрифтом: это круглый крупный французский шрифт прошлого столетия, иные буквы даже иначе писались, шрифт площадной, шрифт публичных писцов, заимствованный с их образчиков (у меня был один), — согласитесь сами, что он не без достоинств. Взгляните на эти круглые «д, а». Я перевел французский характер в русские буквы, что очень трудно, а вышло удачно. Вот и еще прекрасный и оригинальный шрифт, вот эта фраза: «Усердие всё превозмогает». Это шрифт русский, писарский или, если хотите, военно-писарский. Так пишется казенная бумага к важному лицу, тоже круглый шрифт, славный,черный шрифт, черно написано, но с замечательным вкусом. Каллиграф не допустил бы этих росчерков, или, лучше сказать, этих попыток расчеркнуться, вот этих недоконченных полухвостиков, — замечаете, — а в целом, посмотрите, оно составляет ведь характер, и, право, вся тут военно-писарская душа проглянула: разгуляться бы и хотелось, и талант просится, да воротник военный туго на крючок стянут, дисциплина и в почерке вышла, прелесть! Это недавно меня один образчик такой поразил, случайно нашел, да еще где? в Швейцарии! Ну, вот это простой, обыкновенный и чистейший английский шрифт: дальше уж изящество не может идти, тут всё прелесть, бисер, жемчуг; это законченно; но вот и вариация, и опять французская, я ее у одного французского путешествующего комми заимствовал: тот же английский шрифт, но черная линия капельку почернее и потолще, чем в английском, ан — пропорция света и нарушена; и заметьте тоже: овал изменен, капельку круглее, и вдобавок позволен росчерк, а росчерк — это наиопаснейшая вещь! Росчерк требует необыкновенного вкуса; но если только он удался, если только найдена пропорция, то этакой шрифт ни с чем не сравним, так даже, что можно влюбиться в него.


idiot.jpg



Совет дня себе.

Расскажи, как ты сделал свою работу. Что ты чувствовал, когда был погружён в процесс? Донеси до слушателя, как ты вложил всю свою душу в результат, чтобы покупатель понял, что запрошенная цена справедлива.

Corporativ

Сторителлинг для ТЗ

В профессиональной среде уже давно гуляют крылатые выражения типа «Какой бриф, такой и креатив», «Без внятного ТЗ — результат ХЗ». Все они в художественной форме выражают старую мысль: правильно поставленный вопрос — половина решения. И в неумении ставить сильные вопросы кроется одна из причин слабых решений.

Безусловно, все стороны пытаются решить этот вопрос. Агентства пишут развёрнуты таблицы брифов, заказчики заполняют многостраничные технические задания. В результате исполнители получают гору бумаги, в которой «без пол-литра не разобраться».

А нужно всего лишь вспомнить, что любое маркетинговое или дизайнерское решение направлено на то, чтобы поменять модель поведения пользователя, оказать на него влияние. Поэтому техническое задание должно описать конкретного человека, что он делает и что должен сделать нового (или по-другому).

Расскажите историю о человеке, для которого вы делаете рекламу, маркетинговый инструмент или digital-решение — это привычный формат получения знаний, к которому наша голова подготовлена вековой историей.




Я понимаю, что никто не рискнёт отказаться от подробных брифов и ТЗ — они создают ощущение предсказуемости и защищённости процесса. Просто попробуйте дополнить их историями о ваших пользователях. Простыми человеческими историями, понятными другим людям.

Совет дня.
Попробуйте описать свой опыт взаимодействия с продуктами, брендами. Расскажите в письменном виде историю о своей модели поведения и о том, как бы вы хотели её поменять в лучшую сторону. В результате у вас в руках окажется шаблон для историй о ваших покупателях.

Corporativ

Паспорт логотипа

В пермской (да и в российской) рекламе существует устоявшееся понятие «бренд-бук».
Но, чаще всего, это не настоящая Книга бренда с рассказом о его философии, принципах и ценностях. О настоящих Бренд-буках хорошо может рассказать slavinsky.

Обычно за «бренд-бук» выдают альбом, в котором логотип расставлен на всякие разные носители: бланки, визитки, папки, ручки, кружки, флажки и ты-ды и ты-пы. Такая толстенькая книжка как-бы оправдывает разработчика: «Смотрите, как мы поработали! Правда ведь наша работа стоит тех денег, которые мы за неё запросили?»

На самом деле, это издание можно назвать только «бред-бук», потому что (в большинстве случаев) это реально «бред сивой кобылы».
С этими «буками» невозможно работать! Множество бесполезных разделов, сотни вариантов размещения логотипа, которые совершенно неприменимы в реальных условиях.

Вместо этого должен быть Паспорт стандартов, в котором (желательно) не должно быть готовых решений.
Паспорт логотипа должен содержать простые правила:

1. Построение Знака и Логотипа;
2. Воспроизведение на различных фонах (тёмный, светлый, дробный, пёстрый);
3. Чёрно-белое воспроизведение Знака и Логотипа (воспроизведение без градиентов и полутонов, если они есть в оригинале);
4. Версии Знака и Логотипа для особых технологий воспроизведения при необходимости (печать, тиснение, литьё, фрезеровка);
5. Различные версии комбинаций «Знак-Логотип»;
6. Охранные зоны;
7. Линии привязки (правила выравнивания относительно соседних элементов);
8. Правила масштабирования;
9. Фирменные цвета для различных технологий воспроизведения (Pantone, RAL, плёнки, коды, цветовые формулы);
10. Фирменные шрифты (желательно легально приобретённые).


Всё.
Имея под руками эти правила, любой дизайнер должен суметь подготовить макет нанесения логотипа на любой носитель и под любую технологию.
Все правила могут уместиться в небольшой тетради, или на один лист А1:











Corporativ

Местечковый дизайн

— А чо, креативненько, — подумал директор парикмахерской и отложил макет в сторону — надо подумать.




Нет, даже не креативненько. Это гениально, тут и думать нечего — осенило его вечером, и он подписал макет.
Corporativ

Профессиональная символика

Оказывается, символика бывает не только государственной или корпоративной. Некоторые профессии обладают собственной геральдикой. Вот, например, герб бухгалтеров. Кстати, кто-нибудь знает другие профессии, имеющие собственный герб?


И, как всегда, даже эта древняя символика имеет русское описание, притянутое за уши. Мало того, что оно высосано из пальца, так оно читается на лекциях по бухучёту в наших ВУЗах и тиражируется на множестве сайтах посвящённых бухгалтерскому учёту:

--------------------------------------
На этом гербе изображены три предмета — солнце, весы и кривая Бернулли.
Предметы на гербе символизируют следующее:
Солнце — бухгалтерский учет освещает хозяйственную деятельность;
Весы — символизируют баланс;
Кривая Бернулли — символ того, что учет, однажды возникнув, будет существовать вечно.
--------------------------------------

И, почему-то, никто из копипастеров-бухгалтеров не задал себе вопрос: а что же это за «Кривая Бернулли»?
Collapse )

Corporativ

Как создать псевдообъем

Мы уже задавали вопросы об этом проекте в нашем журнале, а теперь рассказ о том, как это сделано.




Все началось с самой стандартной ситуации — банк собирался рекламировать вклады в осенний сезон. Осень — время заготовок, солений-варений, поэтому визуальный образ «вкладов в банки» напросился сам собой (сам визуал разрабатывали не мы).



Решение с банками лежало на поверхности, при этом банку хотелось сделать что-нибудь необычное. Нужно было сделать нестандартный ход.
Collapse )