Category: армия

Corporativ

Здравствуйте

Я рад вас видеть в блоге консалтинговой компании Task & Solution Marketing. Мы работаем на руководителей компаний и на специалистов, отвечающих за привлечение клиентов и развитие бизнеса. Если коротко — наводим порядок в маркетинге.

Меня зовут Андрей Пометун, я руководитель TSM и (по совместительству) редактор нашего блога. С марта 2017 года мы прекратили публикации в Живом Журнале, но вы можете читать нас в Facebook: https://www.facebook.com/apometun.



Здесь вы можете прочитать про технологии доверительного маркетинга, которые мы применяем в своей работе с 2005 года. Для того, чтобы вам было проще ориентироваться в записях блога — познакомьтесь с основными метками.

Collapse )

promo taskandsolution august 27, 2015 08:43 11
Buy for 200 tokens
Хотите узнать 40 самых сильных инструментов доверительного маркетинга, которыми вы можете воспользоваться в своей повседневной работе уже сегодня? Скачайте бесплатную книгу «Некоммерческие предложения», чтобы узнать, как выстроить отношения с вашими покупателями. PDF, EPUB, FB2, MOBI — выбирайте…
Corporativ

К 70-летию Победы

В 2014 году Пермь празднует 69-летие Победы. В рекламном департаменте разработали фирменный стиль материалов для оформления города, который будет «разминкой» перед празднованием 70-летнего юбилея. Для того чтобы подчеркнуть это, в оформлении используются элементы федеральной символики, разработанной для празднования 70-летия Победы:




Заказчиком было чётко обозначено — в стиле оформления города должна прослеживаться связь Перми и Победы. Это была непростая задача — в качестве ориентира был задан фирменный стиль оформления Перми к 65-летию Победы, разработанный Еленой Китаевой.

В ходе ряда мозговых штурмов было разработано несколько десятков идей, пытающихся объединить «смысл» и «форму»: «Пермь — город героев!», «Победа в каждом пермском сердце», «Чтим доблесть земляков», «Клянемся помнить!», «Пермь. Всё для Победы», «Пермь. Земля отваги и труда», «Победа — это вы!», «Помнят все поколения!» и еще-еще-еще. Но всё это не ложилось в интересный образ.

Ситуация с образами Дня Победы вообще непростая — все темы исхожены вдоль и поперёк: ордена, медали, георгиевские ленты, салюты, звёзды, лавровые венки, «девятка», «1945», автоматы ППШ, надписи на Рейхстаге, знаменитые памятники... Можно брать что-то известное и смотреть на это под другим углом.

В результате, в основу фирменного стиля легло изображение письма с фронта. Узнаваемые письма-треугольники до сих пор бережно хранят во многих семьях. Получение таких писем, а не казенных конвертов с похоронками, означало радостные вести для получателей. Фронтовое письмо, точнее, сетка, по которому оно складывалось, легло в основу макета.







Образ потянул за собой цепочку взаимосвязей. Письмо складывается... Победа, это ваши письма, вы... Пермь вложилась Победу... О подвигах людей слагаются песни...
Так родился вариант «Пермь — слагаемое Победы».





В макетах используются черно-белые снимки военных лет, в том числе — из фондов пермского государственного архива новейшей истории. Использование этих снимков призвано продемонстрировать вклад в победу рабочих пермских предприятий и бойцов, призванных из нашего города.

</p>








Собственно, само графическое решение было единодушно утверждено. А вот девиз праздника с первого совещания и до сих пор вызывает споры. Вчера прошло очередное заседание городского оргкомитета по празднованию 70-летия Победы, одной из основных тем которого стало обсуждение предлагаемых слоганов. Наибольшую поддержку получили следующие варианты из множества предложенных: «Клянемся помнить!», «Пермь. Всё для Победы!», «Пермь — слагаемое Победы».

Слоган «Клянемся помнить!» родился при обсуждении визуальной составляющей. Письма и фото из военных лет взывают к нашей памяти, сами письма являются посланиями из прошлого к потомкам, а мы в свою очередь обещаем помнить. В обсуждении этого слогана прозвучало мнение, что данный девиз не требует от современников никаких конкретных действий — лишь помнить.

Слоган «Пермь. Всё для Победы!» созвучен с памятным призывом военных лет «Всё для фронта, всё для победы!». Но этот слоган относится именно к военному времени и несёт смысл самоотречения во имя победы, нежели смысл праздника. Вроде бы военные времена давно миновали, и в мирное время этот девиз выглядит не вполне уместно, но жители Перми по-прежнему готовы делать всё для того, чтобы добиться побед, где бы то ни было.

Слоган «Пермь — слагаемое Победы» призван подчеркнуть, что Великая Победа не является заслугой определенных людей, территорий и предприятий. Свой вклад внес каждый человек, сражавшийся в те годы на передовой либо самоотверженно трудящийся в тылу. Одним из слагаемых стали люди и предприятия Прикамья, которые внесли свой существенный вклад в дело Победы.
 
Мы придерживаемся первоначального решения. Слоган «Пермь — слагаемое Победы» является наиболее современным, универсальным, кратким, емким и звучным девизом. Девиз точно отражает суть: Пермь сделала для победы не больше, но и не меньше других регионов, но без вклада Перми победа была бы невозможной. Данный слоган вполне мог бы лечь в основу федерального празднования Дня Победы: «Москва — слагаемое Победы», «Волгоград — слагаемое Победы», «Екатеринбург — слагаемое Победы».

Пока решение не принято, что скажете вы?