В 2014 году Пермь празднует 69-летие Победы. В рекламном департаменте разработали фирменный стиль материалов для оформления города, который будет «разминкой» перед празднованием 70-летнего юбилея. Для того чтобы подчеркнуть это, в оформлении используются элементы федеральной символики, разработанной для празднования 70-летия Победы:
Заказчиком было чётко обозначено — в стиле оформления города должна прослеживаться связь Перми и Победы. Это была непростая задача — в качестве ориентира был задан фирменный
стиль оформления Перми к 65-летию Победы, разработанный Еленой Китаевой.
В ходе ряда мозговых штурмов было разработано несколько десятков идей, пытающихся объединить «смысл» и «форму»: «Пермь — город героев!», «Победа в каждом пермском сердце», «Чтим доблесть земляков», «Клянемся помнить!», «Пермь. Всё для Победы», «Пермь. Земля отваги и труда», «Победа — это вы!», «Помнят все поколения!» и еще-еще-еще. Но всё это не ложилось в интересный образ.
Ситуация с образами Дня Победы вообще непростая — все темы исхожены вдоль и поперёк: ордена, медали, георгиевские ленты, салюты, звёзды, лавровые венки, «девятка», «1945», автоматы ППШ, надписи на Рейхстаге, знаменитые памятники... Можно брать что-то известное и смотреть на это под другим углом.
В результате, в основу фирменного стиля легло изображение письма с фронта. Узнаваемые письма-треугольники до сих пор бережно хранят во многих семьях. Получение таких писем, а не казенных конвертов с похоронками, означало радостные вести для получателей. Фронтовое письмо, точнее, сетка, по которому оно складывалось, легло в основу макета.
Образ потянул за собой цепочку взаимосвязей. Письмо складывается... Победа, это ваши письма, вы... Пермь вложилась Победу... О подвигах людей слагаются песни...
Так родился вариант «Пермь — слагаемое Победы».
В макетах используются черно-белые снимки военных лет, в том числе — из фондов пермского государственного архива новейшей истории. Использование этих снимков призвано продемонстрировать вклад в победу рабочих пермских предприятий и бойцов, призванных из нашего города.
</p>
Собственно, само графическое решение было единодушно утверждено. А вот девиз праздника с первого совещания и до сих пор вызывает споры. Вчера прошло очередное заседание городского оргкомитета по празднованию 70-летия Победы, одной из основных тем которого стало обсуждение предлагаемых слоганов. Наибольшую поддержку получили следующие варианты из множества предложенных: «Клянемся помнить!», «Пермь. Всё для Победы!», «Пермь — слагаемое Победы».
Слоган «Клянемся помнить!» родился при обсуждении визуальной составляющей. Письма и фото из военных лет взывают к нашей памяти, сами письма являются посланиями из прошлого к потомкам, а мы в свою очередь обещаем помнить. В обсуждении этого слогана прозвучало мнение, что данный девиз не требует от современников никаких конкретных действий — лишь помнить.
Слоган «Пермь. Всё для Победы!» созвучен с памятным призывом военных лет «Всё для фронта, всё для победы!». Но этот слоган относится именно к военному времени и несёт смысл самоотречения во имя победы, нежели смысл праздника. Вроде бы военные времена давно миновали, и в мирное время этот девиз выглядит не вполне уместно, но жители Перми по-прежнему готовы делать всё для того, чтобы добиться побед, где бы то ни было.
Слоган «Пермь — слагаемое Победы» призван подчеркнуть, что Великая Победа не является заслугой определенных людей, территорий и предприятий. Свой вклад внес каждый человек, сражавшийся в те годы на передовой либо самоотверженно трудящийся в тылу. Одним из слагаемых стали люди и предприятия Прикамья, которые внесли свой существенный вклад в дело Победы.
Мы придерживаемся первоначального решения. Слоган «Пермь — слагаемое Победы» является наиболее современным, универсальным, кратким, емким и звучным девизом. Девиз точно отражает суть: Пермь сделала для победы не больше, но и не меньше других регионов, но без вклада Перми победа была бы невозможной. Данный слоган вполне мог бы лечь в основу федерального празднования Дня Победы: «Москва — слагаемое Победы», «Волгоград — слагаемое Победы», «Екатеринбург — слагаемое Победы».
Пока решение не принято, что скажете вы?
