TSM (taskandsolution) wrote,
TSM
taskandsolution

Обзор рынка

Для того, чтобы разработать рекламную стратегию, нужно изучить рекламную активность конкурентов. Нужно же понимать, с кем нам придётся соревноваться. Но словосочетание «изучение конкурентов» может иногда запутать из-за того, что участники рабочей группы могут по-разному понимать цель этого изучения.

Обзор конкурентной рекламной активности проводится не для того, чтобы найти удачное решение и адаптировать его для себя. Мы не сможем этого сделать по одной простой причине — мы не знаем, насколько эффективно эта рекламная активность сработала у конкурента. Сколько денег он потратил на её реализацию, сколько клиентов получил и как изменились его маркетинговые показатели. У нас просто нет этих данных. Конечно же, их можно попытаться получить, но конкурентная разведка, это уже не просто обзор рынка.

Тогда зачем нужен этот конкурентный обзор?
Чтобы понять, под каким «рекламным обстрелом» находится наш потенциальный клиент. Какие обещания дают конкуренты? Как презентуют свой продукт? Как позиционируются? На какие сильные стороны своих решений они давят в рекламе? Где наибольшая концентрация конкурентов, в каких каналах? На каких «клиентских водопоях» их мало?

harper lee.jpeg


Нам нужно понять, как будет выглядеть наша маркетинговая активность по сравнению с конкурентами в глазах потенциального покупателя.

Совет дня себе.
Представь себя на месте девушки, которой толпа поклонников делает предложения одно заманчивее другого. Почему ты поверишь какому-то обещанию? Какое из них будет особенным?

Tags: маркетинг, мысли в голове, стратегия
Subscribe
promo taskandsolution august 27, 2015 08:43 11
Buy for 200 tokens
Хотите узнать 40 самых сильных инструментов доверительного маркетинга, которыми вы можете воспользоваться в своей повседневной работе уже сегодня? Скачайте бесплатную книгу «Некоммерческие предложения», чтобы узнать, как выстроить отношения с вашими покупателями. PDF, EPUB, FB2, MOBI — выбирайте…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 0 comments