TSM (taskandsolution) wrote,
TSM
taskandsolution

Уникальность, как средство выживания

В продолжении вчерашней темы. Кто ещё не в курсе обсуждения нового логотипа армии России? Военным предоставили на выбор 13 вариантов логотипов.





Российские СМИ со ссылкой на пресс-релиз Министерства обороны страны сообщают, что военные ищут среди них наиболее удачный, запоминающийся и привлекательный. Как и все большинство подобных заказчков — выбирают покрасивее.

Сергей Кужугетович, а какие цели ещё преследует логотип? Не знаете?




Я не хочу обсуждать художественную ценность предложенных знаков и профессионализм дизайнера, который их сваял. Мне совершенно пофиг на то, сколько времени потратил автор на то, чтобы скопипастить логотипы американской армии, совершенно не подумав над главной задачей символики — над отличием, над уникальностью, над индивидуальнстью.






Я (как бывший военный) выпадаю в осадок, видя это. Зачем нужна разная форма одежды, зачем нужна различная символика, различные силуэты техники? Чтобы в пылу боя, когда у тебя только мнгновение на оценку, когда пот заливает глаза, когда дым, копоть и грохот — сразу понять, кто перед тобой, свой или чужой.

Это и есть айдентика, которую использует маркетинг. У Траута одна из книг так и называется: «Маркетинговые войны». На рынках, как на войне — дифференцируйся, или умри (не берём в расчёт некотороые партизанские или диверсионные действия).

Здесь — смертельно опасная ошибка в дифференциации «свой-чужой».
Когда такие ошибки допускают маркетолухи, транжиря деньги своей компании — смешно.
Но когда так ошибается генерал, рискуя жизнями солдат, становится не до смеха.

Лебедев, кстати, тоже отозвался в бизнес-линче от 23 сентября.

Tags: логотип, мысли в голове, факапы, чужое
Subscribe
promo taskandsolution august 27, 2015 08:43 11
Buy for 200 tokens
Хотите узнать 40 самых сильных инструментов доверительного маркетинга, которыми вы можете воспользоваться в своей повседневной работе уже сегодня? Скачайте бесплатную книгу «Некоммерческие предложения», чтобы узнать, как выстроить отношения с вашими покупателями. PDF, EPUB, FB2, MOBI — выбирайте…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 33 comments