?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

На международных рекламных конкурсах всё чаще побеждают кейсы, которые демонстрируют тенденцию «от 360 к 365».

От 360 градусов — к 365 дням.
От охвата рекламой максимального количества носителей — к точному и ежедневному дозированному контакту с потребителем.
От назойливого проникновения в сознание — к простому человеческому общению.
От попыток обратить внимание на себя — к проявлению внимания к задачам потребителя.
От информационного зомбирования — к решению проблемы.
От попыток обратить внимание на себя — к проявлению внимания к задачам потребителя.
От рекламных «ковровых бомбёжек» — к переговорам на тему «Чем мы можем быть друг другу полезны?»

Что-то похожее мы описывали в блоге больше двух лет назад.

Многие рекламодатели планируют рекламную деятельность по принципу государственных праздников. Вот сейчас мы громко отметим «День чего-нибудь», чтобы все видели, как мы это «что-нибудь уважаем». А потом на целый год это «что-нибудь» забудем.


Сергей Самсонов




Гораздо важнее распределить усилия на целый год, чтобы контакт с покупателем был постоянным. Пусть не громким, так чтобы «конкурентам завидно было» — такой громкости надолго не хватит. Пусть рекламу слышат только те, кому это нужно, но покупатели должны знать о вас постоянно. Сделайте для них Празник каждый день.

Эффект «незначительного, но постоянного» присутствия сравним с постоянством тренировок спортсмена. Регулярные непродолжительные тренировки дают более весомый результат, нежели эпизодические нагрузки «на износ».

Не выбрасывайте рекламный бюджет на ветер, как на народное гуляние в «День чего-нибудь». Лучше организуйте грамотную коммуникацию с вашими покупателями в течение всего года — это будет эффективнее.



Работайте со своими потребителями каждый день.
Прислушивайтесь, а не кричите.
Помогайте, а не просите «помочь деньгами».

Работайте 365 дней в году. Тогда не придётся выбрасывать огромные бюджеты для коммуникаций «на 360 градусов».

Comments

( 1 комментарий — Оставить комментарий )
anarhistishe
28 авг, 2013 06:53 (UTC)
Ни поспорить, ни добавить. :)
( 1 комментарий — Оставить комментарий )

Latest Month

Апрель 2017
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
      1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30      

Метки


Rambler's Top100





Рейтинг блогов
Разработано LiveJournal.com
Designed by Lilia Ahner