?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

Причесать логотип

Я согласен с мнением арт-директора известной студии, что при создании новых логотипов «линии макетной сетки» нафик не нужны. Действительно — зачем нужны линии построения логотипа, если все его изображения (или трафареты для его воспроизведения) — продукт цифрового копирования. Печатным машинам, фотовыводам, плоттерам, каттерам, принтерам, проекторам и мониторам не нужна макетная сетка. Что загрузишь на вводе, то и получишь на выводе.

Однако, макетную сетку таки приходится использовать. Особенно, при «фэйслифтинге» знаков, созданных в «докомпьютерном веке». Вот, например, с таким логотипом жил до прошлого года Завод минеральных удобрений.





Понятно, что что-то нужно менять. Но что?



Не касаясь пока пропорций и шрифтовой части, заглянем на «векторное цифровое описание знака», которое доставалось всем рекламным и околорекламным подрядчикам Минеральных удобрений:





Все голубые «узелки» на правом изображении — точки, имеющие в векторном файле свои координаты. Если вы помните геометрию, то для описания отрезка достаточно координат всего двух точек. Налицо переизбыток информации, но это мелочь — компьютеры легко «пережуют» такое количество точек. Другой вопрос к тому, кто создал этот файл — нафига? Понимая, что знак строился «абы как», легче решиться его переделать.

Не будем вас грузить излишними подробностями, покажем результат, полученный благодаря «математике» и макетной сетке.





В результате графическая плотность знака стала более равномерной, шестиугольник стал правильным, углы подправились, толщина всех штрихов стала одинаковой, «гранулы» стали чуть меньше.
Знак сохнанил узнаваемость, при этом стал более лёгким и правильным.

Теперь черёд логотипа. Рассказывать неподготовленному заказчику о кернинге не стоит, поэтому показываем на примерах (исходное начертание шрифта, использование в старой символике, коррекция). Заодно обосновываем выбор относительных размеров знака и логотипа:





Чуть-чуть доработаем символы:






Так как Заказчик часто присоединяет к своему логотипу организационно-правовую форму, проверяем наши предположения различными комбинациями, показываем, как делать не стоит.






Получается хорошо. Осталось подкорректировать цвет и можно презентовать работу Заказчику.
Было — Стало:






Работа была принята заказчиком без возражений.
В зеркалах техники безопасности, например, использован уже именно этот логотип.

Подобную работу пришлось проделать и с логотипом компании ТИК. Работа с макетной сеткой показала, что знак «вполне себе ничего» с геометрической точки зрения. Внесённые изменения практически незаметны:





Эта макетная сетка — внутренняя работа, мы показываем её заказчику, если требуется обоснование изменений в геометрии символики. Также мы проверяем результаты своей работы. В паспорта стандартов такие страницы не попадают.

Но о паспортах стандартов этих компаний в следующий раз.


Comments

( 7 комментариев — Оставить комментарий )
inbelousov
23 апр, 2012 04:34 (UTC)
"Как далек я от народа"(ц)

А я вот так и не понял ничего. Чем был плох первый и чем так хорош второй?
Только тем, что стал легкий и ....
Видимо мне никогда не осилить этого.

Но...
Работа была принята заказчиком без возражений! - и это главное.

А значит - поздравляю.
taskandsolution
24 апр, 2012 01:23 (UTC)
Чем был плох первый
1. несимметричное построение при симметричной идее;
2. гранулы начинают зрительно «сливаться» в одно пятно при уменьшении знака;
3. неравномерные пробелы между элементами, при небольших размерах знака возникает зрительная «рябь»;
4. любительская работа со шрифтом: произвольное изменение размера между символами;
inchi
23 апр, 2012 05:54 (UTC)
логотип надо бы совсем другой
taskandsolution
23 апр, 2012 05:57 (UTC)
Вначале Заказчик только цвет хотел поменять и прописать в документах. Это уж мы его к фэйслифтингу склонили :)
На рестайлинг они точно не готовы.
analytic_perm
23 апр, 2012 06:32 (UTC)
Стало однозначно приятнее.
kolessov
23 апр, 2012 06:51 (UTC)
Напомнило про советские сокращения. :))
Научно-
Исследовательский
Институт
Химических
Удобрений и
Ядохимикатов

Работа проведена отличная! Главное - очень профессионально! Респект и уважуха!

Edited at 2012-04-23 06:53 (UTC)
valyus
23 апр, 2012 07:25 (UTC)
Согласен, стало лучше, но вот буква «К» в шрифте Magistral regular, меня както коробит и-за отсутствия соидининия, может лучше обьеденить?
( 7 комментариев — Оставить комментарий )

Latest Month

Апрель 2017
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
      1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30      

Метки


Rambler's Top100





Рейтинг блогов
Разработано LiveJournal.com
Designed by Lilia Ahner