?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

Больше, чем копирайтер

Одна из основных задач маркетинга — передать нужный смысл целевой аудитории на её языке. Передать смысл без искажений.
Проще всего это сделать в разговоре.




Но чаще всего нам приходится вступать в письменные коммуникации. Русский язык — особенный, мы знаем это. Даже при одинаковой последовательности слов предложения могут иметь разный смысл, достаточно поставить акцент на разные слова. Сравните сами, попробуйте выделить то одно, то другое слово.

Я не брал эти деньги.

Послушайте, как меняется смысл фразы при смене акцентов.
В таких непростых условиях роль копирайтера усложняется. Ему нужно не просто написать текст, который отдать на вёрстку дизайнеру. Если он ограничится «набором букв», то другой специалист расставит визуальные акценты по-своему и исказит смысл. Или вообще не сделает никаких акцентов и не передаст никакого смысла.

Копирайтер должен «озвучить» свой текст с помощью вёрстки и типографики. Ему нужно осваивать инструменты дизайна текста, чтобы читатель слышал то, что хотел сказать автор.

Но и это ещё не всё. Современные носители давно не ограничиваются одними буквами. Среди маркетологов уже закрепилась аббревиатура ТГБ — текстово-графический блок. Картинку-иллюстрацию (одну или несколько) можно добавить практически в любом коммуникационном канале. Если копирайтер хочет проиллюстрировать свою мысль, то он не должен отдавать это на откуп дизайнерам. В его тексте должны быть описания картинок, которые он хочет увидеть рядом с буквами. Тогда нужный смысл будет усилен.

Кстати.
Я не гарантирую, что смог точно передать задуманный смысл.
Не исключаю, что вы поняли этот текст по-своему.


Совет дня.

Хотите передать текстом точный смысл? Не ограничивайтесь одним текстом.
— Используйте инструменты вёрстки.
— Работайте с типографикой.
— Иллюстрируйте материал.
Тогда у вас появляется шанс, что читатели услышат ваш текст так, как вы его хотели сказать.

Latest Month

Апрель 2017
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
      1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30      

Метки


Rambler's Top100





Рейтинг блогов
Разработано LiveJournal.com
Designed by Lilia Ahner